品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于某商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）。總結后連結起來：品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。

課程培訓內容

1. 品牌及品牌管理

好的品牌發出強烈的信號，奇妙地影響著消費者的思想，使消費者產生高度的忠誠。

* 為什么要進行品牌管理

* 品牌的概念和分類

* 品牌管理的挑戰和機遇

* 品牌管理的構成要素

2. 品牌的構成要素詳解 

* 定位 － 目標客戶群體的設定和產品的定位

* 產品 － 從產品概念到產品上市

* 包裝 － 產品的延展和溝通平臺

* 價格 － 價格的制定和管理

* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經銷商，大客戶的管理

* 人員 － 銷售人員溝通，協作和培訓

3. 品牌活動的溝通和執行

* 營銷計劃的制定

* 跨部門溝通協作

* 執行和評估

4. 案例分析和討論

5. 品牌管理的成功要素 

有一支震撼性的廣告片，或日常銷售做得很好，并不意味著能自然而然誕生一個百年強勢品牌。

品牌管理應如何開展？創建百年強勢品牌的秘訣究竟在哪里？