| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 6180.00元/人 | 主講老師： | 專(zhuān)職講師 |
| 開(kāi)課時(shí)間： | 2023-11-23 | 課時(shí)安排： | 2天 |
| 開(kāi)課地點(diǎn)： | 上海 | ||
| 課程報(bào)名： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程對(duì)象： | * 新從事品牌工作的人員 * 公司高層或各部門(mén)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人員 * 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)公關(guān)、品牌傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人士 | ||
| 課程簡(jiǎn)介： | 品牌管理，是管理學(xué)術(shù)語(yǔ)，是營(yíng)銷(xiāo)管理的一個(gè)重要組成部分，主流經(jīng)管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對(duì)管理者進(jìn)行教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。 品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好。 | ||
| 課程分類(lèi)： | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 戰(zhàn)略管理 | 薪酬績(jī)效 | 職業(yè)素養(yǎng) | 經(jīng)理人 | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)管理 | 質(zhì)量管理 | 物流管理 | 供應(yīng)鏈管理 | 倉(cāng)儲(chǔ)管理 | 管理體系 | 項(xiàng)目管理 | 商務(wù)禮儀 | 談判技巧 | 目標(biāo)管理 | 客戶(hù)服務(wù) | 溝通和表達(dá) | 心理學(xué) | 阿米巴 | 事業(yè)單位 | 國(guó)際貿(mào)易 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 資本運(yùn)作 | 國(guó)學(xué)智慧 | 房地產(chǎn) | epc培訓(xùn) | TTT培訓(xùn) | 招投標(biāo) | 女性培訓(xùn) | 班組管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 六西格瑪 | | ||
| 更新時(shí)間： | 2023-09-14 10:58 | ||
品牌是消費(fèi)者（注意，一定購(gòu)買(mǎi)者或者有購(gòu)買(mǎi)能力且有購(gòu)買(mǎi)意向的自然人）對(duì)于某商品（是貨幣交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈(zèng)品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道當(dāng)中存在的）產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費(fèi)偏好曲線(xiàn)的切線(xiàn)是大于零的）。總結(jié)后連結(jié)起來(lái)：品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好。
課程培訓(xùn)內(nèi)容
1. 品牌及品牌管理
好的品牌發(fā)出強(qiáng)烈的信號(hào)，奇妙地影響著消費(fèi)者的思想，使消費(fèi)者產(chǎn)生高度的忠誠(chéng)。
* 為什么要進(jìn)行品牌管理
* 品牌的概念和分類(lèi)
* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
* 品牌管理的構(gòu)成要素
2. 品牌的構(gòu)成要素詳解
* 定位 － 目標(biāo)客戶(hù)群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位
* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市
* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺(tái)
* 價(jià)格 － 價(jià)格的制定和管理
* 促銷(xiāo) － 品牌推廣的各種方式及其有效性
* 渠道 － 經(jīng)銷(xiāo)商，大客戶(hù)的管理
* 人員 － 銷(xiāo)售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)
3. 品牌活動(dòng)的溝通和執(zhí)行
* 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定
* 跨部門(mén)溝通協(xié)作
* 執(zhí)行和評(píng)估
4. 案例分析和討論
5. 品牌管理的成功要素
有一支震撼性的廣告片，或日常銷(xiāo)售做得很好，并不意味著能自然而然誕生一個(gè)百年強(qiáng)勢(shì)品牌。
品牌管理應(yīng)如何開(kāi)展？創(chuàng)建百年強(qiáng)勢(shì)品牌的秘訣究竟在哪里？
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