【課程背景】

雷軍說：站在風(fēng)口豬都會(huì)飛起來，新媒體是當(dāng)今的風(fēng)口，所以誰能抓住新媒體趨勢(shì)，誰就能笑傲江湖；全民爭(zhēng)奪流量的時(shí)代，誰擁有新媒體的流量，誰就將由“野蠻增長(zhǎng)”到“一飛沖天”發(fā)展。而抖音又是流量中的絕對(duì)風(fēng)口，只要運(yùn)營(yíng)好抖音，就相當(dāng)于抓住最有潛力的巨大市場(chǎng)，假如說抖音是一個(gè)大風(fēng)口，那直播可能就是風(fēng)口中的巨大風(fēng)口之一，抓住直播風(fēng)口，能讓我們的品牌或者公司在商戰(zhàn)體系中脫穎而出，誰能拿到流量，誰就能夠讓公司或者IP再生長(zhǎng)，從而順勢(shì)成為“抖品牌”。特別是現(xiàn)在疫情反復(fù)化情況下，做好抖音是一個(gè)公司或企業(yè)必不可少的渠道，也是一個(gè)IP快速崛起，快速賺錢，增加銷量，打開市場(chǎng)的手段。抖音日活8億，你也能抓住這把“鑰匙”，快來抓住“她”拿到這把鑰匙。

現(xiàn)在，可能您也正遇到這幾大問題：

1.看不到前景，目前公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率不如意，疫情反復(fù)不確定性增加

2.缺乏挖掘性，搞不清抖音商業(yè)模式發(fā)展的規(guī)律；

3.缺乏方向性，不知如何在抖音上做好自己的IP

4.缺乏時(shí)間性，不知道做好抖音打造自己IP的最佳時(shí)間；

5.缺乏系統(tǒng)性，不懂打造抖音IP的步驟及方法；

6.缺乏執(zhí)行力，沒有可執(zhí)行的方案及步驟

       當(dāng)你正在面臨或即將面臨這些問題，樊登讀書會(huì)幕后操盤手、一場(chǎng)直播GMV一個(gè)億的操盤手，手把手帶你進(jìn)入抖音IP打造領(lǐng)域，給你揭開賺錢抖音IP的神秘面紗，您可把其中的技巧拿來即用。

如何僅用三大步驟就能復(fù)制一個(gè)樊登讀書會(huì)品牌矩陣？

如何實(shí)現(xiàn)讓粉絲看到素材就念念不忘？

如何快速打造爆品碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

如何直播賣到一個(gè)億？

    以上答案，聶老師都將在課程中給您快速落地的工具和方法。

【課程收益】

1.    掌握抖音IP打造前的準(zhǔn)備工作

2.    明確爆款打造的操作流程

3.    設(shè)計(jì)屬于自己的爆款排款技巧

4.    熟練掌握多種起號(hào)的玩法

5.    明確選品的實(shí)戰(zhàn)手法

6.    挑出適合企業(yè)起號(hào)模型及排品方式

7.    做出屬于自己的爆款，寫出適合自己的直播腳本

8.    理解并熟練利用素材公式模型

9.    熟練利用IP定位工具，快速做好定位，持續(xù)打造爆款內(nèi)容，總結(jié)出自己的復(fù)盤模型。

【課程特色】

樊登讀書會(huì)的定位模型、直播單次GMV一個(gè)億的操盤手的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享，系統(tǒng)完整的操盤過程及爆款打造多種技巧，直播排款順序拆解，給方法給工具，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演練，系統(tǒng)性強(qiáng)落地性強(qiáng)案例豐富。

【課程對(duì)象】

   公司副總、新媒體總裁、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)人員、主播、主播、場(chǎng)控、導(dǎo)播、客服 等

【課程時(shí)間】

   1-2天，6小時(shí)/天（課程標(biāo)準(zhǔn)版2天）

【課程大綱】

一、前言：為什么抖音適合你？

1、 抖音的廣大市場(chǎng)空間

u  和你相關(guān)的抖音數(shù)據(jù)

u  要了解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)

互動(dòng)：?jiǎn)枌W(xué)員自己認(rèn)為的抖音市場(chǎng)有多大

2、 抖音的起步點(diǎn)不高

u  你需要的一些工具

u  了解和掌握的幾個(gè)重點(diǎn)

3、 抖音公平的計(jì)算方法

u  什么是千人千面

u  必知的抖音算法

二、做好抖音IP營(yíng)銷的三大步驟

一）、做好抖音IP定位的幾大技巧和方法

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位給我們什么思考？

u  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例

u  案例分析

工具：實(shí)操工具查找 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

互動(dòng)：如何找到并戰(zhàn)勝你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、定位的原創(chuàng)模型

u  定位的模型

3、定位的技巧

u  定位的十二大方法

案例：洪葉羊絨、汪仔飯

工具：定位工具對(duì)照表

互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)給自己企業(yè)定位

找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性？

二）、爆款具備的幾大特征要素及六大可執(zhí)行招式

u  爆款具備的幾大特征及要素？萬能模型及拆解案例

u  爆款打造的溜達(dá)可執(zhí)行招式

u  素材庫(kù)建立方法

u  腳本框架的六大要素

u  出爆款六大招數(shù)

案例：學(xué)員爆款庫(kù)案例

工具：表格工具、手機(jī)

互動(dòng)：實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)打造腳本及爆款模型

三）、抖音的直播設(shè)計(jì)技巧

（一）直播初期的起號(hào)及運(yùn)營(yíng)法

1、做好定位的五大要素

u  為什么要做定位

u  做好定位的五大要素

案例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、自然流量的底層邏輯

u  人氣指數(shù)因素

u  電商重要要素

u  五分鐘的數(shù)據(jù)

3、活動(dòng)起號(hào)的玩法

u  什么是活動(dòng)起號(hào)

u  活動(dòng)起號(hào)的六大步驟

4、平播起號(hào)的玩法

u  什么是平播起號(hào)

u  平播起號(hào)的玩法

5、千川起號(hào)的玩法

u  什么是千川起號(hào)

u  千川起號(hào)的操作技巧

案例：幾種玩法的案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看幾種起號(hào)方法

6、產(chǎn)品賣點(diǎn)的獨(dú)特打造章法

u  為什么要打造獨(dú)特賣點(diǎn)

u  獨(dú)特賣點(diǎn)的打造方法

7、直播沒做起來的挽救方法

u  為新號(hào)如何挽救

u  老號(hào)的挽救情形

案例：沒打造起來的案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看號(hào)沒起來的案例，讓學(xué)員想解決方案

（二）、直播中的執(zhí)行及操作方法

1、測(cè)品的流程及方法

u  測(cè)試的流程

u  測(cè)試的操作方法

2、排品的流程及順序

u  排品的作用

u  排品的章法

u  排品時(shí)過款順序

案例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排品案例

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、千川的高ROI投法

u  千川的扣費(fèi)公式及扣費(fèi)方法

u  千川的數(shù)據(jù)優(yōu)化模型

u  千川的投放方法

u  千川萊卡計(jì)劃的操作要領(lǐng)

案例：千川案例分析

工具：手機(jī)

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看千川數(shù)據(jù)案例

4、拿來即用的跑量素材公式

u  什么樣的素材抖音平臺(tái)及顧客喜歡？

u  跑量的素材公式及樣本

案例：前傳素材案例

工具：手機(jī)、巨量工具

互動(dòng)：教大家現(xiàn)場(chǎng)查看并找到好的標(biāo)桿

5、李佳琦羅永浩直播案例解析

u  羅永浩李佳琦直播案例

u  案例拆解及剖析

案例：李佳琦、羅永浩直播案例

工具：手機(jī)及公式表格

互動(dòng)：如何分析及拆解二人的案例

（三）、直播結(jié)束你要做的復(fù)盤

1、復(fù)盤的作用

u  為什么你要去做復(fù)盤

2、復(fù)盤的四大重點(diǎn)

u  復(fù)盤的第一重點(diǎn)是角色

u  復(fù)盤第二大重點(diǎn)是數(shù)據(jù)

u  直播中的前中后復(fù)盤

u  人群畫像的復(fù)盤

案例：李佳琦復(fù)盤案例視頻

工具：手機(jī)、模版

互動(dòng)：教大家如何做自己的復(fù)盤表

三、總結(jié)

1、課程總結(jié)