【課程背景】

近年來，在線直播以及短視頻行業(yè)發(fā)展火熱！隨著5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展，短視頻與直播市場發(fā)展逐步成熟！中國政府大力鼓勵發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)，各地政府紛紛出臺相關(guān)行動方案，鼓勵創(chuàng)新商業(yè)新模式。“艾媒數(shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)顯示：2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規(guī)模超1.3萬億，預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元！

很多達(dá)人/企業(yè)卻面對以下煩惱：

?  企業(yè)號是不是坑？為什么升級為企業(yè)號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！

?  為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？

?  團(tuán)隊一天一條的產(chǎn)量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、省？

?  為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉(zhuǎn)手送給平臺了！

?  直播間的人怎么喊都不互動，10分鐘都不走，也不買。降低轉(zhuǎn)化率怎么辦？

?  直播間銷售不好，主播說是運(yùn)營的問題，運(yùn)營說是主播的問題，究竟是誰的錯？

為了讓大家少走彎路，實現(xiàn)快速變現(xiàn)！

課程系統(tǒng)介紹了新媒體短視頻&直播平臺的營銷方法，包括傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺的特點(diǎn)及具體打法，全流程實操教學(xué)。

通過課程教學(xué)、視覺輔助，以及操作示范，針對零視頻制作及直播經(jīng)驗的小白而設(shè)計，快速制作與企業(yè)形象相匹配的專業(yè)短視頻及直播間打造。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學(xué)員快速成長，提升你的短視頻及直播間帶貨能力，讓每一秒鐘都是財富。

【課程收益】

?  清楚3大類電商平臺的主賣類目，找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；

?  清楚抖音/快手/視頻號3個平臺的算法邏輯及推薦機(jī)制；

?  掌握爆量電商短視頻腳本的萬能公式；

?  掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；

?  懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。

?  掌握直播全流程（前中后）的關(guān)鍵工作，與團(tuán)隊合作完成獨(dú)立上播。

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實操性，學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式，采用手把手帶教模式，確保學(xué)員當(dāng)場掌握相關(guān)知識點(diǎn)。

【課程對象】0基礎(chǔ)拍攝/剪輯/直播愛好者、短視頻/直播自媒體創(chuàng)作者、用短視頻記錄美好生活的愛好者、希望通過短視頻/直播變現(xiàn)的副業(yè)人士

【課程時間】2天（12 小時）

【課程大綱】

一、短視頻賬號運(yùn)營基礎(chǔ)知識--怎么破播放？

1、關(guān)于平臺的認(rèn)知

?  三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商

?  不同平臺的強(qiáng)項類目及運(yùn)營方法有何區(qū)別？

?  自然流與付費(fèi)流的不同起號方法

2、賬號運(yùn)營基礎(chǔ)知識

?  賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？

?  賬號等級：等級劃分標(biāo)準(zhǔn)

?  賬號流量：平臺算法及推薦機(jī)制

?  賬號內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；

平臺：抖查查

實操：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個人賬號首頁設(shè)計

二、拍攝高質(zhì)量的抖音短視頻--如何拍攝短視頻？

1、優(yōu)質(zhì)短視頻的拍攝準(zhǔn)備

?  拍出好視頻的原則

?  抖音短視頻的拍攝技巧

2、拍攝抖音短視頻

?  使用美化功能

?  分段拍攝

?  選擇背景音樂

?  使用快/慢速拍攝

?  使用道具拍攝

?  使用倒計時拍攝

實操：用手機(jī)拍攝產(chǎn)品帶貨短視頻源素材

三、剪輯高質(zhì)量的抖音短視頻--如何剪輯短視頻？

1、剪映功能介紹

?  認(rèn)識界面

?  調(diào)整素材時間長度

?  切換視頻軌道

2、使用剪映進(jìn)行視頻剪輯

?  添加貼紙

?  更改字幕大小和位置

?  制作慢放視頻

?  添加背景音樂

?  自動添加歌詞

?  設(shè)置視頻分辨率

?  更換視頻畫面層級順序

3、使用剪映制作特效

?  給視頻變聲

?  制作倒放視頻

?  更改視頻比例

?  漸漸放大特效

?  添加轉(zhuǎn)場

?  制作卡點(diǎn)視頻

?  添加花字

?  剪同款功能

?  畫布模糊

?  給視頻添加電影感

?  曲線變速特效

?  同時添加多個特效

工具：剪映軟件

實操：用手機(jī)剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻

三、抖音直播開播前的準(zhǔn)備工作—直播如何賺錢？

1、網(wǎng)絡(luò)直播為什么如此受歡迎

?  現(xiàn)場直播更真實

?  內(nèi)容觀賞性強(qiáng)，更有利于信息傳播

?  融互動、有趣于一體

?  流量來源于多個平臺

2、抖音直播的開通條件

?  開通方式

?  賬號類型：達(dá)人號VS企業(yè)號

?  開通商品分享功能

?  開通抖音小店

?  為企業(yè)、品牌做宣傳

3、直播帶貨的選品技巧

?  選擇適合自己的直播帶貨模式：自有小店商品VS優(yōu)選廣場

?  直播預(yù)熱文案寫作技巧

?  單品腳本撰寫及賣點(diǎn)提煉方法

?  直播帶貨話術(shù)

4、直播運(yùn)營與推廣

?  直播間背景

?  直播間燈光布置

?  設(shè)置高點(diǎn)擊率的直播封面

?  提煉吸引人的直然標(biāo)題

?  推廣自己的直播

工具：創(chuàng)客貼小程序

實操：制作一張直播封面

四、直播運(yùn)營實踐--開播時怎么干？

1、直播團(tuán)隊分工及職能介紹

?  基礎(chǔ)配置：主播、助播、運(yùn)營

?  高級配置：主播、助播、投手、場控、房管、道具準(zhǔn)備、客服

2、高轉(zhuǎn)化的5分鐘卡點(diǎn)直播話術(shù)

?  話術(shù)類型：平播話術(shù)、秒播話術(shù)

?  話術(shù)邏輯：30“，90”，60“，120”每個階段的重點(diǎn)

3、直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉(zhuǎn)粉的話術(shù)訓(xùn)練；

?  軟件：話術(shù)、動作、配合等

?  硬件：道具、提示卡，實時大屏等

4、直播實踐

?  界面操作：開播、鏡像、美顏、道具、產(chǎn)品上車等

?  主播訓(xùn)練：互動技巧、留人技巧等

?  助播訓(xùn)練：下單指引、加入粉絲團(tuán)指引等

實操：每人5分鐘的直播實踐