荊建林

荊建林教授，39歲, 碩士, 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA客座教授，北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，中國(guó)石化集團(tuán)公司人力資源培訓(xùn)中心培訓(xùn)部副主任。北京鐘嶺管理咨詢研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員，并擔(dān)任該會(huì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與戰(zhàn)略部主任。1994年應(yīng)日本外務(wù)省邀請(qǐng)，就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專題赴日本東京大學(xué)等單位研修。1983年9月大學(xué)畢業(yè)后即從事高教工作至今，高教教齡達(dá)20年之久。

學(xué)術(shù)成果

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《多維視界中的企業(yè)文化》、《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)博略》等8部。先后在國(guó)際、國(guó)家級(jí)、省部級(jí)報(bào)刊發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。參加過(guò)大型權(quán)威工具書(shū)《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》，商務(wù)印書(shū)館的《現(xiàn)代國(guó)外經(jīng)濟(jì)學(xué)論文選》和農(nóng)業(yè)出版社的《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)譯叢》等書(shū)的翻譯工作。主持翻譯了《海外經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目、案例選》一書(shū)，另外，在報(bào)刊上發(fā)表過(guò)多篇譯文。合計(jì)發(fā)表譯文約10余萬(wàn)字。先后多次出席國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國(guó)教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國(guó)做專題發(fā)言。在“ Development”等國(guó)際期刊上發(fā)表英文學(xué)術(shù)論文若干篇。目前總計(jì)正式出版的著作、教材和論文(譯文)約為200萬(wàn)字。

在課題方面，已完成或正在研究的國(guó)際、國(guó)家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題20項(xiàng)。曾獲部級(jí)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。在課題研究，特別是市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)企劃、企業(yè)文化方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

代表作品

《經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)》

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中如何前瞻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、洞悉營(yíng)銷(xiāo)方向，制定切實(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理理論與實(shí)踐，為您傳授經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)法則、全新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，幫助您在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理中做出理念與決策的明智選擇。通過(guò)學(xué)習(xí)本套光盤(pán)，您將會(huì)構(gòu)建起專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)與理論體系，提升營(yíng)銷(xiāo)思維平臺(tái)，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。

講師簡(jiǎn)介

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) [3]  學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)博略》等8部。先后在國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。

在課題方面，已主持或參與完成的國(guó)際、國(guó)家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題20余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

《經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo) [4-6]  》課程大綱：

一、概述：營(yíng)銷(xiāo)管理基本認(rèn)知（上）

二、概述：營(yíng)銷(xiāo)管理基本認(rèn)知（下）

三、營(yíng)銷(xiāo)決策之一：市場(chǎng)調(diào)研（上）

四、營(yíng)銷(xiāo)決策之一：市場(chǎng)調(diào)研（下）

五、營(yíng)銷(xiāo)決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（上）

六、營(yíng)銷(xiāo)決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（中）

七、營(yíng)銷(xiāo)決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（下）

八、營(yíng)銷(xiāo)決策之二：市場(chǎng)定位

九、營(yíng)銷(xiāo)決策之三: 品牌策略（上）

十、營(yíng)銷(xiāo)決策之三: 品牌策略（下）

十一、營(yíng)銷(xiāo)決策之三：促銷(xiāo)策略（上）：人員推銷(xiāo)

十二、營(yíng)銷(xiāo)決策之三：促銷(xiāo)策略（下）： 廣告

適合對(duì)象：

公司董事長(zhǎng)、監(jiān)事、總裁、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管。

《經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)三步曲--名家論壇第38部》各講主要內(nèi)容：

第一講：經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)概述

第二講：深度市場(chǎng)分析（上）

第三講：深度市場(chǎng)分析（下）

第四講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（上）

第五講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（中）

第六講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（下）

第七講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--品牌（上）

第八講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--品牌（中）

第九講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--品牌（下）

第十講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--人員推銷(xiāo)

第十一講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--廣告（上）

第十二講：強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)推廣--廣告（下）