鄭毓煌

鄭毓煌教授畢業于美國哥倫比亞大學商學院（營銷學博士），在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位，以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷系博士生導師。鄭毓煌教授多年來致力于傳播科學的營銷理念與方法，被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發表多個重要觀點，并出版了《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷：人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業家和創業者歡迎，并獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一致贊譽，并曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽：他在2009～2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文獎”，獲獎次數居全國之首；并在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell獎的最終提名獎。鄭毓煌教授的慕課《營銷：人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來，已有超過1000萬人次聽課，成為全國最受歡迎的營銷課！

講授課程

鄭毓煌教授在清華經管學院講授多門課程，營銷研究、消費者行為、營銷管理等，并擔任清華營銷實戰案例分析高級培訓項目的責任教授，清華-中歐-哈佛高層經理培訓、清華-IFM-HEC高級時尚管理、中國企業CEO等項目的主講教授，并應邀為國內外多家企業和機構如青島海爾、國家電網、華潤集團、中國郵政、工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、中信銀行、光大銀行、華夏銀行、中國移動、中國聯通、南方航空、首都機場、國家大劇院、武鋼集團、三元食品、東風本田、北汽福田、神州數碼、開灤集團、東方資產、民族證券、陽光保險、諾德基金、恒信鉆石、遠東電纜、和潤集團、香港永新、港華燃氣、美國瑪氏、可口可樂、輝瑞制藥、卡特彼勒、日本三菱、野村綜研、德國寶馬、韓國SK、新加坡佳通輪胎、印尼華商、新西蘭企業等提供營銷戰略咨詢和培訓。

研究領域

鄭毓煌教授多年來致力于傳播科學的營銷理念與方法，著有《理性的非理性》《寫給中國經理人的市場營銷學》《營銷：人人都需要的一門課》《銷售為先》《關鍵客戶管理》等暢銷著作，并在Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Psychology、Marketing Letters、Journal of Experimental Psychology: General、《營銷科學學報》《哈佛商業評論》《清華管理評論》《南開管理評論》等國內外頂尖期刊上發布多篇文章。

教育經歷

鄭毓煌，現任清華大學經濟管理學院市場營銷系副教授、博士生導師，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究員，兼任世界營銷名人堂中國區首位評委、《哈佛商業評論》拉姆·查蘭中國管理實踐獎評委、科特勒大師傳承人項目導師等。他擁有哥倫比亞大學的營銷學博士學位（2006），清華大學和麻省理工學院的國際工商管理碩士學位（2000），以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位（1998）。

研究項目

1) 國家自然科學基金面上項目“個體創造力：影響因素、深層機制及管理啟示”（項目號：71472107），課題負責人，2015-2018

2) 國家自然科學基金面上項目“物理環境和社會環境對消費者自我控制和親社會行為的影響研究”（項目號：71272027），課題負責人，2013-2016

3) 國家自然科學基金面上項目“消費者面對享樂品和實用品兩難選擇時的自我控制：決策過程、影響因素及營銷應用”（項目號：70972027），課題負責人，2010-2012（結題評估：優）

4) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“加快中國企業國際知名品牌發展戰略研究”，子課題負責人（項目號：08JZD0019），2009-2011

5) 清華大學經濟管理學院小林實中國經濟基金項目“關于促銷對享樂型產品和功能型產品的不同有效性的實證研究”，課題負責人，2009-2010