路長全老師強(qiáng)調(diào)了打造品牌的重要性，他表示，高質(zhì)量的企業(yè)一方面可以通過打造技術(shù)，另一方面可以通過打造品牌，品牌是除技術(shù)外，唯一能夠?qū)股鐣兓姆▽殹Ｆ放剖菢屘牛a(chǎn)品是子彈，不能再用10年前的方法，應(yīng)對今天的競爭。如何打造品牌？路長全給出了答案：賦予身份、展現(xiàn)價(jià)值、表達(dá)品牌。
首先要賦予自己一個(gè)身份認(rèn)知。路長全稱：“這個(gè)世界太多的人和產(chǎn)品終生都沒有一個(gè)體面的身份。” 所以，首先要給產(chǎn)品賦予一個(gè)身份，這是別人認(rèn)識你的第一步。第二要展現(xiàn)價(jià)值，產(chǎn)品要做出差異化價(jià)值。而差異化價(jià)值在于征服客戶。路長全表示，不要和消費(fèi)者糾纏價(jià)格，要和他們溝通價(jià)值。第三要表達(dá)品牌，即將差異化的價(jià)值外在表達(dá)。路長全表示：“可以通過視覺和訴求高效表達(dá)產(chǎn)品的身份和價(jià)值，還可通過聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、動(dòng)感、時(shí)空感等方式對外表達(dá)。”品牌表達(dá)，在于感動(dòng)消費(fèi)者，“價(jià)值有表述，認(rèn)知才到達(dá)”。
此外，路長全還解答了網(wǎng)友的提問。有一位經(jīng)營小米面粉的網(wǎng)友表示，其產(chǎn)品同質(zhì)化性很強(qiáng)，在挖掘產(chǎn)品的價(jià)值方面摸不到頭腦。路長全表示，在找不到產(chǎn)品差異化的時(shí)候站在消費(fèi)者的角度，他會給你答案。從消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)出發(fā)，能夠更快的尋找差異。首先可以在場地上找差異化；第二從營養(yǎng)價(jià)值的角度上找差異化；從用戶定位的方面找差異化；還可以在從產(chǎn)品成分、使用方法等方面尋找差異化。