課程背景：

隨著大數據、人工智能、物聯網、云計算等先進數字技術的發展和應用，大數據在企業營銷和企業轉型中的價值越來越明顯，越來越有價值。大數據技術的成熟，也讓企業在營銷過程中需要構建起大數據營銷思維和大數據營銷能力，企業在由傳統的業務向數字化業務的轉型程中，可以通過大數據技術及其他數字化手段，對營銷方式和營銷戰略進行創新和升級，構建起新的營銷能力、新的營銷模式、新的營銷平臺。

大數據時代的到來，大數據技術的應用，讓企業的營銷思維、營銷戰略、營銷戰術發生了顛覆性的變革，企業需要以用戶為中心，構建基于用戶畫像的精準營銷體系；需要通過大數據驅動營銷和運營的升級，更需要通過大數據技術驅動組織能力的升級；

大數據技術的在營銷中的應用已經是當前企業營銷的所必須的基本能力，大數據營銷思維也成為是企業決策者和運營者的基本思維之一。

本課程以此為背景，為企業決策者和管理者、運營者提供基于大數據的營銷思維升級，改變企業營銷方式，獲取更大的發展空間。

課程收益：

● 幫助學員全面了解大數據時代下的企業營銷戰略改變和營銷策略調整；

● 幫助企業高層管理者明確企業大數據營銷的規劃、落地步驟、軟件系統架構；

● 通過案例分析和講解，幫助學員了解行業內領先企業的大數據營銷的效果和給企業帶來的價值，為企業操作大數據營銷提供借鑒思路；

課程時間： 6小時

課程對象：企業董事長、總經理等高層管理者；企業老板等創業者。

課程方式：詳細的案例講解，干貨呈現，實戰性強，課程邏輯清晰、實戰講解，學之能用；案例精彩，借鑒性強；采用老師講授+案例分析 +分組討論的形式呈現課程內容；

課程大綱

開篇案例分享：

1）抖音的世界

2）有意思的銷售現象

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第一講：大數據時代

1.1 踏準時代自進化

1.2時代的特征

1.3大數據時代來臨的標志

1.4大數據時代的特征

1.5 大數據時代企業遇到的問題

第二講：初識大數據

1. 大數據的特點

2．通過對比看大數據

3、數據洪流，席卷每一個角落

第三講：大數據價值

1.    國家出臺各種大數據政策

2.    大數據對營銷三要素的改變

3.    大數據帶來的思維改變

4.    大數據帶來的管理改變

5.    大數據帶來的組織改變

第四講：大數據營銷戰略躍遷

1．營銷發展的四個階段

2．大數據營銷戰略的本質

3．大數據營銷案例分析：
   1）臆想中的大數據營銷案例；
   2）阿里集團的消費者大數據布局

4、大數據營銷的四個認知；

5、大數據的幾種思維應用；

6、大數據營銷新思維模式

7、大數據營銷戰略框架升級

第五講：大數據營銷規劃

1、企業大數據營銷創新畫布；

2、大數據營銷整體邏輯

3、大數據驅動業務升級：數據驅動運營、數據驅動營銷、數據驅動研發；

4、大數據幫助企業洞察客戶：用戶畫像搭建；用戶畫像應用；

5、大數據系統平臺架構規劃：大數據平臺系統、用戶會員系統、營銷自動化系統等；

第六講：大數據營銷應用案例

1、大數據應用無處不在；

2、 大數據營銷的價值；

3、  案例1：金融大數據應用；

   案例2：醫療大數據應用；

   案例3：大數據疫情防控

   案例4：零售大數據應用；

   案例5：影視大數據應用

   案例6：交通大數據應用；

   案例7：海爾大數據營銷應用重點講解；

第七講：大數據的未來

1、 大數據推動企業的數字化轉型；

2、 大數據對企業戰略發展的意義；

3、 企業推進大數據營銷戰略的基本實施路徑；

結束