一、課程設計背景
本課程旨在透過中國城市化進程的表象行為，還原城市運營發展的內在真相。探尋區域經濟發展與城市運營的制勝之道，全面揭示城市發展在品牌運營中的規律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設過程的重要作用，幫助成長型中國城市以獨特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發展方略，運籌帷幄，決勝千里！

二、課程預期效果
課程通過一系列的設計和訓練環節，可協助您：
? 建立全新的品牌觀、城市經營觀
? 從根本上了解廣告及品牌的核心實質
? 根據城市發展的規律性總結確立自身準確定位
? 洞悉品牌運營中的內在規律和方法
? 科學的總結自身城市的品牌建設中的得與失
? 尋求到更適合自身狀況的品牌發展之路

三、課程特色：體驗式學習+情景互動+現場輔導
?  獨道學術論點，精解品牌定位及廣告學DNA核心密碼
?  從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
?  精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

四、課程大綱
引 子、大國崛起
§ 人類文明的進步之路
§ 和平崛起的中國
§ 中國品牌時代

第一部分、關于品牌
§ *品牌詮釋
§ 關于價值的構成要素

第二部分、建立獨特的品牌
§ 強勢品牌的特征
§ 中國城市品牌競爭演變
§ 慎思----審視當前發展環境
§ 重塑城市品牌個性
§ 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式

第三部分、品牌定位
§ 定位起源
§ 競爭進化論
§ 心智模式與商業進化

三、培訓特色--應用“互動式學習”和“心理啟迪技術”
教練式訓練、案例研討、實戰模擬、游戲、講解、視頻
n 學習心理家研究指出：傳統式的學習法在課堂中學員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學”是采用最科學的“多重感官學習法”，它使學員在有限的時間內獲得*的價值。
n 心理啟迪技術的*應用價值，即為通過老師的講授與啟發，使受訓同學在學習過程中博古通今，將理論與實踐相結合，切實在更新觀念、提升方法，使學習效果*化的體現。

四、培訓對象: 適合各類、總裁班、高管班、論壇演講
各級政府負責人；機關、企事業單位領導及其他高層管理者

五、培訓時間
1天（8學時）
六、老師簡介
柳松老師----北京大學國際商業模式創新課題組副組長；農業部CGAPA專家委員會副主任；東北亞開發研究院專家委員會主任委員；清華大學經管學院商業模式研究工作室教授；深圳清華大學研究院北京創新創業中心總顧問；中國品牌管理研究中心總顧問；中國管理科學研究院教授；*國際東西方大學特聘教授；四川大學、遼寧大學、上海交大等MBA、EMBA客座教授；*電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。
  柳松老師具有多年城市管理、團隊構建及運營、城市內控、外控系統建設、廣告（傳媒）行業等從業經驗，尤其擅長于將城市的產品傳播與品牌建設相結合，以城市戰略為核心、品牌定位為先導，從產品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為城市提出制勝之道。同時，柳老師兼具專業城市、政府品牌經營管理雙重經驗，豐富的國際廣告、公關、咨詢等城市實戰經歷、眾多國內外大中型客戶項目成功服務業績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統規劃建設、視覺創意表現、TVC制作流程、公關項目企劃及執行、媒介計劃制定、購買、發布、監播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結合多年的教學及管理經驗，逐步總結出一套非常適合中國本土高速成長型城市的品牌發展策略。

主授課程：
1、品牌戰略定位(32學時)
2、消費者行為學(32學時)
3、高效家庭教育解密(4學時)
4、百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(4學時)
 
主要成功案例：
城市類：華北制藥、*聯邦再青椿、**素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業、聯想集團、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等。
  政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。
曾任職經歷： 
北京至邦國際廣告有限公司-總經理、至誠逸達公關顧問公司--總經理、北京金領山脈廣告有限公司--總經理、香港美婷醫學美容集團（中國）有限公司--總經理

授課環境要求：
n 確保教室光線充足
n 教室具有足夠的空間
n 確保投影機工作正常
n 準備無線麥克風2個（最好領夾式）
n 確保音響工作正常
n 確保講師能夠使用筆記本電腦連接音響播放音樂（準備音頻線、有源音箱）
n 教室桌子布置建議如圖