課程背景：

新媒體時(shí)代，特別是5G的到來(lái)，4G改變生活5G改變社會(huì)，我們更需要改變思維定式，適應(yīng)已經(jīng)來(lái)臨的5G時(shí)代。5G時(shí)代下，如何利用新媒體平臺(tái)，對(duì)公司形象、公司產(chǎn)品進(jìn)行正面的宣傳，同時(shí)積極引導(dǎo)員工的精神面貌，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性都有著非常重要的意義，而如何掌握和熟悉新媒體的各種運(yùn)營(yíng)技巧與方法也就成為了一項(xiàng)重要的工作。

本課程有什么不同呢？——針對(duì)企業(yè)新媒體創(chuàng)新思維系統(tǒng)化內(nèi)訓(xùn)和落地輔導(dǎo)

● 數(shù)十個(gè)行業(yè)新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例

● 完整的系統(tǒng)，深度的剖析

● 真情實(shí)感，毫無(wú)保留

● 技巧套路一一點(diǎn)破

● 手把手落地，執(zhí)行有效果

本課程通過講師講解、案例分析、小組討論、學(xué)員練習(xí)等授課方式，給你帶來(lái)全新的思維視角，并在課程中加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營(yíng)模式：課程+實(shí)戰(zhàn)演練+社群陪伴式學(xué)習(xí)，更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè)，整個(gè)課程通過新媒體創(chuàng)新思維的拆解，強(qiáng)調(diào)如何把工具和新媒體運(yùn)營(yíng)的技巧應(yīng)用到實(shí)際的項(xiàng)目中去，去解決新媒體和企業(yè)營(yíng)銷過程中經(jīng)常出現(xiàn)的沒有粉絲，用戶定位不清晰，沒有轉(zhuǎn)化率等具體問題。

課程收益：

● 提升思維：掌握新媒體和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、總體框架和思維方式；

● 驅(qū)動(dòng)執(zhí)行：提升新媒體運(yùn)營(yíng)者的全局觀，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理者的驅(qū)動(dòng)意識(shí)，提高新媒體運(yùn)營(yíng)人員的文案、推廣上的執(zhí)行力；

● 學(xué)會(huì)方法：詳細(xì)了解新媒體運(yùn)營(yíng)的全過程，全面掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的方法、工具；

● 行業(yè)應(yīng)用：分析行業(yè)特點(diǎn)，找準(zhǔn)企業(yè)的新媒體定位，建立起企業(yè)產(chǎn)品的新媒體推廣計(jì)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略、策略；

● 案例咨詢：現(xiàn)場(chǎng)以學(xué)員及企業(yè)為案例進(jìn)行落地實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)員輸出針對(duì)企業(yè)特點(diǎn)的新媒體營(yíng)銷方案。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：

l 企業(yè)主、營(yíng)銷管理者、高層經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、內(nèi)容負(fù)責(zé)人等

l 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)專員、微信運(yùn)營(yíng)成員、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員等新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)工作人員

課程方式：案例分析+頭腦風(fēng)暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)考核

課程大綱

第一篇：了解新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷

案例導(dǎo)入：解碼國(guó)貨美妝品牌—“完美日記”的流量密碼

第一講：認(rèn)識(shí)新媒體

一、了解傳統(tǒng)媒體與新媒體

1. 傳統(tǒng)媒體“昨日黃花”

2. 新媒體“大勢(shì)所趨”

研討：新媒體的優(yōu)勢(shì)——總結(jié)新媒體四大優(yōu)勢(shì)

二、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大維度

工具：新媒體運(yùn)營(yíng)全景圖

維度一：內(nèi)容生產(chǎn)

維度二：內(nèi)容分發(fā)

維度三：內(nèi)容變現(xiàn)

案例：科勒廚具旗下佳德品牌新媒體運(yùn)營(yíng)案例分享

三、新媒體營(yíng)銷主流平臺(tái)

1. 微信：中國(guó)社交領(lǐng)域絕對(duì)的絕對(duì)霸主

2. 微博：活躍用戶量穩(wěn)定增長(zhǎng)

3. 今日頭條：新聞客戶端的新晉貴族

4. BAT：積極布局內(nèi)容分發(fā)客戶端

5. 抖音：以抖音為首的短視頻流量變現(xiàn)的異軍突起

四、新媒體營(yíng)銷的目的（成交）

分享：為Z世代搭建新型營(yíng)銷矩陣——新媒體營(yíng)銷助伊利業(yè)績(jī)“破圈”增長(zhǎng)

第二講：新媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷思路與運(yùn)營(yíng)流程

一、新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新思維“獨(dú)孤九劍”

1. 總決式：流量思維

2. 破劍式：內(nèi)容思維

3. 破刀式：平臺(tái)思維

4. 破槍式：大數(shù)據(jù)思維

5. 破索式：社交思維

6. 破掌式：IP思維

7. 破箭式：跨界思維

8. 破氣式：產(chǎn)品思維

9. 破鞭式：社群思維

案例一：廚衛(wèi)頭部品牌美大集成灶，如何玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷

案例二：雅蘭床墊新媒體營(yíng)銷案例——“雅蘭睡眠日”策劃解析

二、新媒體運(yùn)營(yíng)的五大邏輯

導(dǎo)入：新媒體平臺(tái)與新媒體運(yùn)營(yíng)工具使用操作

邏輯一：八步打造好標(biāo)題

邏輯二：爆款內(nèi)容寶典

邏輯三：文案點(diǎn)石成金

邏輯四：用戶經(jīng)營(yíng)“吸睛大法”

邏輯五：新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析拆解

工具：新媒體運(yùn)營(yíng)常用工具百寶箱

案例：20元小酒賣出3億年銷售額，江小白用新媒體實(shí)現(xiàn)了完美逆襲

實(shí)操：企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案

三、新媒體營(yíng)銷心法（IP打造與策劃）

案例導(dǎo)入：國(guó)風(fēng)爆品的IP之路：花西子的新媒體營(yíng)銷策略

1. 新媒體打造IP“五部曲”

第一步：挖掘品牌“獨(dú)特點(diǎn)”

第二步：拿捏用戶“興奮點(diǎn)”

第三步：包裝形象“有趣點(diǎn)”

第四步：說個(gè)故事“曲折點(diǎn)”

第五步：高頻互動(dòng)“親密點(diǎn)”

案例：打造“冰雪奇緣”的浪漫和邂逅——廣州萬(wàn)達(dá)旅游城新媒體營(yíng)銷拆解

2. 企業(yè)IP定位及商業(yè)規(guī)劃

研討：新媒體下的國(guó)潮IP新文化——“故宮文創(chuàng)”火爆背后的營(yíng)銷策略

實(shí)操：用新媒體思維策劃企業(yè)IP（落地方案）

第二篇：新媒體運(yùn)營(yíng)三大主要平臺(tái)的“道法術(shù)”

平臺(tái)一：微信公眾號(hào)

導(dǎo)入：用淘寶爆款思路打造一個(gè)NB的微信公眾號(hào)

一、打造爆文

1. 真實(shí)感：塑造閱讀情境，制造共鳴，產(chǎn)生價(jià)值驅(qū)動(dòng)

2. 閱讀視角：文字是死的，故事是活的，活的故事才能吸引人看

3. 塑造壁壘：越獨(dú)特的公眾號(hào)，越有競(jìng)爭(zhēng)力

4. 制造議題：找到用戶的需求很難，但找到用戶的議題就容易

5. 人物故事和細(xì)節(jié)刻畫：你的文章與爆文之間，可能缺乏了這兩個(gè)點(diǎn)

二、打造爆號(hào)

1. 以平臺(tái)思維做推廣

2. 以電商思維做引流

3. 以數(shù)據(jù)思維做運(yùn)營(yíng)

三、爆款選題3大邏輯

1. 關(guān)注度：受眾人群的多寡、痛點(diǎn)程度的大小

2. 價(jià)值感：情感共鳴、新鮮資訊、顛覆認(rèn)知、解決問題

3. 追熱點(diǎn)：定位要準(zhǔn)、速度要快、角度要新

案例研討：海底撈公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心秘籍！

實(shí)操：企業(yè)公眾號(hào)自檢分析

平臺(tái)二：抖音

導(dǎo)入：借勢(shì)抖音打造品牌超級(jí)爆款

一、選爆品：抖音爆款選品三角模型

1. 好名字

2. 好故事

3. 好賣點(diǎn)

二、好內(nèi)容：短視頻4T內(nèi)容法則

1. 吸引力：黃金3秒

2. 信任力：人設(shè)IP

3. 誘惑力：賣點(diǎn)表達(dá)

4. 行動(dòng)力：引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

三、擅投流：抖音流量七段論

四、爆款短視頻的4個(gè)基本原則：算法是否認(rèn)識(shí)你，用戶是否喜歡你

1. “你是誰(shuí)”比“你發(fā)什么”更重要

——賬號(hào)定位具有清晰的邊界，盡量單一

2. 發(fā)布時(shí)間沒有最好只有適合

——精準(zhǔn)內(nèi)容，精準(zhǔn)推送

3. 發(fā)布頻率越穩(wěn)定越好

——提高權(quán)重，持續(xù)輸出

4. 積極參加熱門挑戰(zhàn)

——提高推薦機(jī)會(huì)，“高仿”的也受追捧

案例研討：看招商銀行抖音矩陣號(hào)如何“合力”圈粉千萬(wàn)

平臺(tái)三：微博

導(dǎo)入：三步打造微博爆款活動(dòng)

1. 天時(shí)：找準(zhǔn)上線時(shí)間點(diǎn)，等于找到了免費(fèi)的流量源

2. 地利：推出有趣好玩的創(chuàng)意活動(dòng)，讓用戶被你牢牢吸引

- 創(chuàng)意獎(jiǎng)品——尋找噱頭是設(shè)置獎(jiǎng)品的首要任務(wù)

- 創(chuàng)意玩法——刺激用戶“爽點(diǎn)”

3. 人和：找藍(lán)V朋友一起打造這場(chǎng)活動(dòng)盛宴

案例研討：微博賦能蘭蔻重構(gòu)爆品新營(yíng)銷

實(shí)操：企業(yè)微博活動(dòng)策劃

附加分享：企業(yè)新媒體營(yíng)銷全網(wǎng)推廣多形式推廣

1. 小紅書內(nèi)容種草與推廣：產(chǎn)品想種草，圖片要精美

適用：快消、美妝、時(shí)尚、美食、旅游等

2. 知乎問答話術(shù)技巧：知識(shí)分享，實(shí)用干貨

適用：金融、保險(xiǎn)、教育、3C、互聯(lián)網(wǎng)等

3. 輕松玩轉(zhuǎn)朋友圈營(yíng)銷：賣的是信任，真誠(chéng)為先

適用：快消、新零售、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)?/span>

4. KOL達(dá)人推廣和營(yíng)銷：口碑傳播，達(dá)人影響力

適用：時(shí)尚快消

5. B站營(yíng)銷：Z世代年輕人群營(yíng)銷新陣地

適用：3C數(shù)碼、理財(cái)保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、教育、汽車等

實(shí)操：制定企業(yè)新媒體營(yíng)銷推廣計(jì)劃

課程總結(jié)，答疑解惑