項目背景：

短視頻已經成為人們生活、娛樂必不可少的一部分。提到短視頻領域的佼佼者，抖音絕對是非常重要的一個，從最初的默默無聞到現在的廣受歡迎，該平臺已經成了營銷的一個“必爭之地”。抖音作為短視頻平臺，以大數據、人工智能等技術作為支撐，為用戶提供了一個內容創作、品牌傳播、智慧分享的空間。

在抖音視頻的制作中，好的文案不僅能吸引更多目標用戶觀看，還能使整個短視頻內容增色不少，而不好的文案則有可能讓一個優秀的短視頻淹沒在瘋狂的“視頻流”里。本課程將詳細介紹抖音短視頻文案設置的幾種技巧，使短視頻的點擊率提高。

項目收益：

● 掌握短視頻標題的撰寫技巧

● 掌握短視頻內容的創作技法

● 掌握短視頻字幕的制作技巧

● 有效提升運用新媒體、融媒體引流的能力

項目特色：

專業——講師是專門研究創意寫作和新媒體寫作的博士，副教授，美國得克薩斯州立大學訪問學者，中國社科院高級訪問學者，“格局創意寫作系列叢書”作者，對新媒體寫作有著深切研究；

通透——追根溯源，將相關理論講透徹，讓學員知其然，更知其所以然；

實用——課程匯總了很多寫作經驗，提供了諸多模板，拿來即用；

有趣——講故事、做游戲、看電影，讓課程與枯燥說拜拜。

課程時間：1天，6小時/天

課程對象：企業企劃部、宣傳部、市場部、營銷部、公關部、網絡推廣部人員；網店店主、網站站長、網站編輯、創業人員；對抖音快手等新媒體感興趣的人員

課程方式：主題講授+分組PK+現場演練+案例研討+視頻欣賞+游戲互動

課程大綱

第一講：如何看待新型媒體

一、個性化自媒體帶來的顛覆

1. 影響力更大

2. 擁有資源更多

3. 營銷更輕松

二、抖音講究四率

1. 完播率

2. 點贊率

3. 評論率

4. 轉化率

三、媒體傳播的恒定規律

1. 滿足閱讀需求——如何滿足

2. 滿足工具需求——如何滿足

3. 內容為王——好內容從何而來

第二講：如何設計抖音文案

一、內容運營吸粉六大法則

法則1：內容定位

法則2：堅持原創

法則3：領域高度

法則4：視角獨特

法則5：富有創意

法則6：粉絲互動

二、借助“三感”完成內容布局

1. 層次感

2. 節奏感

3. 步驟感

三、優質標題：為點擊創造更多可能

1. 巧妙借助“數字”的力量

2. 提出疑問，增加懸念

3. 加入推薦詞匯

4. 加入流量大的關鍵詞

四、如何通過撰寫評論吸粉

1. 評論要有選擇性

2. 評論的速度越快越好

3. 評論內容具有吸引力

4. 通過提問式評論引發互動

5. 借助利益引導關注

五、抖音字幕的制作技巧

1. 了解剪映

2. 剪映的操作技巧

3. 剪映操作的注意事項

六、抖音的廣告文案設計

1. 抖音的廣告不能“太硬”

2. 與短視頻巧妙配合

3. 好廣告就是講故事

4. 有創意的廣告更能打動人

七、文案吸引了用戶，但他們為何卻不買?

文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風險問題”

1. 功能/健康風險

2. 財務風險

3. 時間風險

4. 社交風險

5. 心理風險

八、讓文案促成購買的模式

1. 廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”

2. 消除功能/健康風險的文案設計模式

3. 消除財務風險的文案設計模式

4. 消除時間風險的文案設計模式

5. 消除社交風險的文案設計模式

6. 消除心理風險的文案設計模式

第三講：如何推廣抖音內容

一、快速引起平臺注意的方法

1. 參加官方挑戰賽

2. 運用熱門背景音樂

3. 使用官方貼紙和道具

4. 對老視頻持續進行流量刺激

二、建立維護粉絲的有效機制

1. 高效互動

2. 內容輸出

3. 社群管理

4. 任務獎勵

總結