品牌傳播，工業品營銷的內生力

課程大綱
1、品牌傳播，市場擴張的內生力
1）品牌四偏：客戶心智決定品牌價值          
2）品牌傳播：B2B與B2C的三大比較
3）價值基石：洞察并滿足客戶真需求
4）傳播效用：B2B企業擴張的內生力
5）案例討論：奔馳為何退出德系三駕馬車

2、跨界思維，品牌偷師服裝化妝品
1）心到：破除B2B品牌傳播的思維定式
2）三種品牌工具：USP、品牌形象、定位
3）跨界思維1：服裝品牌的社會品牌
4）案例討論：巴寶莉為何改過雅格獅丹
5）跨界思維2：化妝品的情感營銷
6）手到：對話傳播引發的體驗營銷
7）案例討論：國內服裝品牌的假大空

3、B2B品牌，營銷主宰品牌傳播
1）營銷目標，定調品牌傳播的形與神
2）三種產品，品牌傳播價值各有天地
3）五類品牌，品牌影響力的五步階梯
4）互動討論：產品類型對應的品牌層次
5）三類營銷，互動營銷補強B2B短板
6）三種傳播，對話傳播增強體驗營銷
7）品牌戰略，廣度、寬度要結合深度
8）互動討論：設計您企業的品牌戰略路徑

4、品牌傳播（一）：品牌創意的秒殺力
1）*伏特加，*的創意
2）*力，創意生發的沃土
3）創意金字塔，創生活、作事業
4）品牌擬人化，讓角色活得有性格、有色彩
5）互動討論：左腦型與右腦型營銷人

5、品牌傳播（二）：線上傳播的感染力
1）報紙、雜志與戶外，覆蓋力與有效性
2）電視、廣播與網絡，沖擊力與記憶度
3）互動話題：工業品企業為何要做電視廣告
4）公關傳播，低成本網聚海量關注力
5）品牌資產，基于客戶的權益金字塔
6）互動話題：公益性主題的感染力

6、品牌傳播（三）：線下傳播的滲透力
1）綜合展會：扎根在客戶聚群出沒的地方
2）專業展會：現場力擴展與影響力延長
3）研討會：當技術營銷成為一種機制
4）巡展：品牌無處不在、服務因你而變
5）人員：互動傳播的相互影響與激發
6）互動話題：您所在行業的線下傳播新方式

7、品牌傳播（四）：線上線下的大融通
1）終端展示：臨門一腳，商機就在當下
2）服務營銷：煩人的維修變舒心的贏利
3）區域營銷：4S店為支點、營銷管理為杠桿
4）互動話題：規劃你的職業品牌與傳播方式

8、品牌傳播（五）：促進銷售的落地力
1）品牌傳播預算，務虛傳播如何成就務實銷售
2）品牌傳播規劃，新產品推廣與市場開發齊飛
3）品牌傳播策略，深度傳播需要瞄準決策靶心
4）區域品牌推廣，鎖定行業開發、根在大客戶營銷
5）互動話題：為您的企業做一份品牌傳播年度規劃