【課程背景】

    互聯網是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產模式、生活模式、消費模式，乃至營銷模式。隨著移動終端技術發展成熟，移動互聯網開始向人類社會展開了全面的攻勢。這個攻勢，體現在市場營銷上，就是一出由內而外的變革。在今天這樣的移動互聯網時代，我們可以發現一點，絕大多數人生活常態都是使用手機而非PC端，PC更多的是應用在工作場合。這無疑反應了一個問題：移動互聯網時代已經來臨，任何企業要想做好市場營銷，就不能再局限于傳統的互聯網思維模式。移動互聯網思維與傳統互聯網思維有什么區別呢？

    課程將以移動互聯網營銷變革與策略為切入點，還原商業環境中的實際案例，幫助學員認知移動互聯網營銷本質、體系是什么？主要價值體現在哪些方面？企業如何根據所學來做移動互聯網營銷？如何提升企業數字化營銷能力？使學員學之解惑，學之能用，實現企業新的經營增長突破點。

【課程收益】

?  移動互聯網的發展狀況、現狀及未來

?  移動互聯網用戶特性、用戶行為與用戶關系

?  移動互聯網入口爭奪、營銷變革與策略

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩

【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理、企業管理人員

【課程時間】3小時

【課程大綱】

一、認知移動互聯網

1、移動互聯網的發展狀況

2、移動互聯網現狀

?   移動互聯網應用現狀

?   移動互聯網特點及特性

3、移動互聯網的發展趨勢及未來

二、學會用數據認識你的用戶

1、用戶特點

?   用戶結構

?   X、Y、Z世代

?   消費能力分析

2、用戶畫像

?   用戶信息標簽化

?   用戶畫像消費場景

?   用戶畫像標簽體系

3、用戶營銷與行為分析

?   用戶分群

?   定位營銷目標群體

?   用戶行為分析模型

?   讓用戶樂于傳播

4、用戶增長系統

?   用戶增長框架

?   用戶生命周期

?   用戶AARRR體系

5、 用戶與應用場景關系

案例：

三、移動互聯網營銷策略

1、場景進階：帶動更多場景革新

2、移動營銷鏈路

3、移動互聯網用戶關系進化

4、全營銷場景，人群優選策略

5、移動互聯網營銷閉環

6、移動互聯網數據解析，洞察真實興趣與社交關系