【課程背景】

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，順應億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對新時代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略性，無論是理論層面還是實踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來新的歷史機遇。

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，核心就是引領農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以“產(chǎn)業(yè)振興”為主要抓手，找準地方產(chǎn)業(yè)的精準定位，打造鄉(xiāng)村品牌，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)振興帶動鄉(xiāng)村全面振興。

我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應求進入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進自身快速發(fā)展的同時，不斷創(chuàng)新更多的新品類，各地政府牽頭紛紛打造以地方主打產(chǎn)業(yè)為主題的節(jié)日營銷活動，帶動招商引資、吸引更多投資機構(gòu)的關注，不僅增強了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，同時帶動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)企增效、政府增稅的共贏局勢。

鄉(xiāng)村振興發(fā)戰(zhàn)略從2018年的提出，到2022年鄉(xiāng)村振興的制度框架和政策體系初步健全，準備工作已經(jīng)完成。目前，已進入全面的實施階段，針對各地方政府和企業(yè)如何執(zhí)行落地，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向。講師通過多年的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功農(nóng)業(yè)實戰(zhàn)案例，在課程教學及訓練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

?  如何更好的實現(xiàn)脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局。

?  面對新時代背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢及鄉(xiāng)村振興五大目標，如何建立正確的發(fā)展規(guī)劃及實施方案。

?  面對中國農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準并聚焦當?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。

?  鄉(xiāng)村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

?  分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，政府和農(nóng)企該如何搶占潛在消費者的心智？

?  面對年輕化的消費群體，鄉(xiāng)村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

?   如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

?  地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

?  如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動？

?  面對同質(zhì)化競爭激烈的市場環(huán)境，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

?  如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

?  如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級？

?  面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化。

品牌課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】

?  了解中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?  學習最新的農(nóng)業(yè)升級工具及方法

?  掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

?  學習如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

?  學習如何精準地為農(nóng)產(chǎn)品命名

?  學習如何打造鄉(xiāng)村振興的超級IP形象

?  學習如何打造符合年輕消費者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

?  學習農(nóng)產(chǎn)品“五感”解析法及實用工具

?  幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

?  了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設計法則

?  學習如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

?  學習鄉(xiāng)村振興的傳播實用工具

?  鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動策劃及執(zhí)行方法

?  學習最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營銷工具

?  分享數(shù)十個鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員匹配度高

【課程對象】地方政府領導、鄉(xiāng)村振興辦負責人、農(nóng)業(yè)局負責人、宣傳部負責人、電商辦負責人、市場監(jiān)管部門負責人、中小企業(yè)局負責人、農(nóng)業(yè)合作社負責人、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員

【課程時間】8-10小時

【課程大綱】

第一篇章 鄉(xiāng)村振興時代背景與政策支持

一、鄉(xiāng)村振興的背景研究

1、 脫貧攻堅成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局

2、 鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景

3、 鄉(xiāng)村振興使命與價值分析

4、 鄉(xiāng)村振興五大目標講解

5、 鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)分析

二、國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策支持

1、鄉(xiāng)村振興補貼重點項目介紹

2、項目資金申請流程介紹

第二篇章 鄉(xiāng)村振興具體執(zhí)行方案

三、鄉(xiāng)村振興找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”

1、中國農(nóng)業(yè)市場調(diào)研與分析

2、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位方法

四、構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的基礎——產(chǎn)業(yè)振興

1、鄉(xiāng)村振興形象塑造

1)     鄉(xiāng)村振興的品牌形象

2)     順應新時代國貨潮流

3)     打造鄉(xiāng)村振興超級符號

4)     如何挖掘地方的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

5)     打造鄉(xiāng)村振興超級IP與價值分析

2、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新

1)     農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品

2)     做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷

3)     鄉(xiāng)村振興的有效傳播武器

4)     我為家鄉(xiāng)代言——領導形象打造

5)     SI系統(tǒng)設計的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

3、新時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與傳播

1)     鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣

2)     MOT農(nóng)產(chǎn)品營銷的成敗關鍵點

3)     五大農(nóng)業(yè)營銷秘籍

4)     鄉(xiāng)村振興如何推動農(nóng)產(chǎn)品銷售

5)     新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

五、鄉(xiāng)村振興的靈魂——文化振興

1)     地方歷史文化的挖掘

2)     講好鄉(xiāng)村振興的故事

3)     找準鄉(xiāng)村振興的文化載體

4)     打造一場有影響力的地方節(jié)日活動

5)     鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂園

6)     鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

六、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興

1)     加強人才引進——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”

2)     政府組織開展職業(yè)技能培訓

3)     加強學習意識，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人

4)     吸引專業(yè)機構(gòu)人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興

七、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興

1)     加強基層黨組織建設

2)     培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村干部

3)     打造強有力的鄉(xiāng)村振興“服務沖鋒隊”

4)     積極發(fā)揮社會組織的重要性

八、鄉(xiāng)村振興的支撐點——生態(tài)振興

5)     鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展

6)     因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)

7)     提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實現(xiàn)“綠富同興”

8)     揚長避短，堅持綠色低碳發(fā)展

九、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃

1、 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義

2、 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合

3、 如何制定鄉(xiāng)村振興項目整體規(guī)劃

4、 鄉(xiāng)村振興項目執(zhí)行的關鍵點分析

5、 做好鄉(xiāng)村振興“責任人與實干家”

第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合

十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合

1、 鄉(xiāng)村振興帶動地方全產(chǎn)業(yè)融合

2、 內(nèi)部與外部資源配置

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七、長白山人參、茶葉、咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數(shù)十個案例分享。

工具：鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級符號、IP形象打造法則、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新八大法則等。

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷、課堂訓練并給出指導建議。