課程背景：

我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設(shè)者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的核心經(jīng)營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

從中國現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素。現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)，應(yīng)該是用現(xiàn)代科技和信息技術(shù)裝備的農(nóng)業(yè)，也應(yīng)該是產(chǎn)品比較優(yōu)勢突出和市場競爭力較強的農(nóng)業(yè)。作為農(nóng)業(yè)品牌，首先是農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用和資源科學(xué)利用的典范，從這個意義上講，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)也可以說是品牌聚集的農(nóng)業(yè)，沒有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒有一大批科技含量高. 極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌作為代表，就很難說農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了現(xiàn)代化。因此，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是關(guān)系中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局和整個現(xiàn)代化進(jìn)程的重大舉措。在深化改革的市場環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來全新的發(fā)展環(huán)境。

課程收益：

● 學(xué)會根據(jù)鄉(xiāng)村特點制定品牌戰(zhàn)略

● 系統(tǒng)性的撐握品牌建設(shè)的重點與要點

● 豐富國內(nèi)外的成功與失敗案例，吸取有用的經(jīng)驗

● 學(xué)會鄉(xiāng)村產(chǎn)品、地域、地標(biāo)等品牌的建設(shè)與推廣方法

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：各縣市領(lǐng)導(dǎo)、家庭經(jīng)營、集體經(jīng)營、合作經(jīng)營、企業(yè)經(jīng)營等負(fù)責(zé)人

課程方式：理念傳播、工具講解、互動問答、案例分析等

課程大綱

第一講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的品牌戰(zhàn)略價值

1. 國家戰(zhàn)略：以農(nóng)立國，品牌強國

2. 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：安全. 生態(tài). 人類發(fā)展

3. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：品牌營銷帶來鄉(xiāng)村復(fù)興

4. 新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略：從一產(chǎn)到多產(chǎn) 融合跨界發(fā)展

5. 價值提升戰(zhàn)略：從優(yōu)質(zhì)低價到優(yōu)質(zhì)高價

二、什么是品牌

1. 品牌的定義

2. 打造品牌的目的

3. 品牌的價值

4. 品牌的4項限

案例分析

三、鄉(xiāng)村品牌模式發(fā)展

1. 產(chǎn)品品牌核心與案例分析

2. 地標(biāo)性品牌核心與案例分析

3. 休閑農(nóng)業(yè)品牌核心與案例分析

5. 區(qū)域品牌核心與案例分析

案例分析

四、如何建立品牌

1. 品牌的基礎(chǔ)

2. 品牌的價值的3個階段

3. 品牌定位

4. 品牌理念系統(tǒng)MI

5. 品牌行為系統(tǒng)BI

6 . 品牌標(biāo)識系統(tǒng)VI

五、互聯(lián)網(wǎng)時代下的鄉(xiāng)村品牌管理

1. 品牌概念重新認(rèn)識

2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）

3. 開源品牌化

4. 消費者擁有品牌

5. 品牌社區(qū)化

6. 地域性多品牌生態(tài)圈打造

7. 品牌化政府層面與企業(yè)層面的配合共建

第二講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌推廣

一、消費者認(rèn)識你

1. 定義理想客戶

2. 品牌故事打造

3. 品牌觸點管理

4. 名人代言與虛擬代言

5. 整合營銷傳播的定義和整合策略

6. 整合營銷傳播四問：3W1H

7. 移動互聯(lián)時代品牌傳播預(yù)算如何制定?

8. 費用有限時如何進(jìn)行品牌傳播?

9. 移動互聯(lián)時代整合營銷傳播的八種方式.

案例分析

二、讓消費者得到你

1. 產(chǎn)品銷售渠道

2. 傳播渠道管理

3. 渠道選擇三原則：精準(zhǔn). 生動. 創(chuàng)新

案例分析

三、讓消費者愛上你

1. 利用客戶心理塑造品牌價值

2. 建立品牌與消費者信任關(guān)系

3. 服務(wù)對品牌價值的影響

4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點

案例分析

四、讓消費者傳播你

1. 為什么口碑營銷

2. 品牌認(rèn)知的五個由淺入深的量度

3. 口碑營銷原理

4. 口碑營銷的框架

5. 口碑傳播手段

6. 口碑傳播的社會運動（4個勢）

案例分析