課程背景：

移動互聯網發展至今，人們獲取產品信息和購買的渠道越來越豐富，行業之間的競爭越來越激烈，新媒體已經成為企業營銷的主陣地。但是很多企業對新媒體的認識很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學是傳統的營銷思維在運營。本課程將從新媒體運營的本質說起，引導學員如何根據“社交化、本地化、移動化、個性化”消費行為特征，通過用戶運營、產品分析和活動策劃，持續輸出引發受眾興趣的內容，并通過創意內容營銷企業的產品和服務、擴大品牌的影響力。

課程收益：

●通過案例分析理解“雙微一抖”的戰略價值和企業戰法；

●如何運營微信生態系打造企業的私域流量池;

●0基礎玩轉抖音短視頻內容營銷；

●頭腦風暴創作出系列的短視頻營銷內容腳本;

●抖音短視頻的6種帶貨形式;

●抖音新手帳號如何冷啟動;

●抖音短視頻的營銷內容的創作思路和制作;

●通過案例分析和實操練習，引導學員掌握新媒體運營的核心工作：用戶運營、內容運營、活動運營和產品運營。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：市場部經理、營銷策劃、銷售員、新媒體運營、電商運營

課程方式：理論授課、案例分析、學生實操演練

課程大綱

第一講：傳統企業如何布局新媒體渠道

一、案例拆解分析總結-“雙微一抖”背后的營銷邏輯和企業布道

1. 案例拆解：微信的戰略價值和企業戰法

2. 案例拆解：微博的戰略價值和企業戰法

3. 案例拆解：抖音的戰略價值和企業戰法

二、“雙微一抖”的新媒體運營的基本工作和方法

1. 用戶運營

2. 產品運營

3. 內容運營

4. 活動運營

第二講：如何運用微信生態系是打造企業的私域流量池

一、私域流量的漏斗模型

1. 私域流量的3大特征

2. 企業打造私域流量池的3大來源

3. 企業打造私域流量池的3個思路

二、微信營銷的2個基本邏輯

1. 微信的圈層化傳播邏輯

2. 用戶轉發邏輯

三、個人微信的運營關鍵點

1. 微信朋友圈的好友價值分析

2. 微信朋友圈的用戶識別

3. 微信朋友圈的精準化營銷內容推送方法和技巧

4. 如何設計種草文案提升微信朋友圈的銷售轉化

四、微信社群的營銷變現

1. 微信社群變現的3個方式

2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉化

3. 如何0-1構建自己的社群

第三講：抖音短視頻的運營技巧

一、抖音新手帳號如何實現冷啟動

1. 抖音帳號流量密碼和推薦機制

2. 抖音帶貨的6種形式

3. 新手帳號如何快速創作爆款短視頻

二、抖音短視頻營銷內容的定位和創作

案例拆解：優質短視頻的5個關鍵要素

1. 短視頻帳號的人設定位

2. 短視頻的內容創作思路和創作方法

三、短視頻制作腳本的創作——-完成短視頻分鏡頭腳本的創作

1. 短視頻的拍攝題綱撰寫

2. 短視頻的文學劇本撰寫

3. 短視頻的分鏡頭腳本創作

四、短視頻拍攝和制作工具

1. 手機短視頻的后期剪輯工具推薦和應用場景分析

2. 短視頻拍攝的基本運鏡技巧

3. 短視頻的后期制作和發布