【課程背景】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的打造不再局限于組織級(jí)別，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都具備了打造個(gè)人IP，發(fā)展個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的去中心化屬性，也讓每個(gè)個(gè)人品牌都可以傳播并產(chǎn)生價(jià)值。如何創(chuàng)建個(gè)人IP，如何塑造個(gè)人品牌，如何傳播形成聚能效應(yīng)，如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全員營銷和組織變革的必備技能。

本課程，從市場發(fā)展分析/群體心理洞察/個(gè)人IP創(chuàng)建/個(gè)人品牌塑造/網(wǎng)絡(luò)傳播聚能/品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化六個(gè)方面層層遞進(jìn)，幫您建立個(gè)人品牌并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現(xiàn)場訓(xùn)練的四級(jí)實(shí)施結(jié)構(gòu)，保證學(xué)員應(yīng)用效果。

【課程收益】

?  了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，掌握核心發(fā)展規(guī)律

?  了解群體心理效應(yīng)，助力個(gè)人品牌打造

?  掌握I P 創(chuàng)建模型，生成個(gè)人品牌基礎(chǔ)

?  掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建設(shè)

?  掌握媒體傳播技術(shù)，助力品牌效應(yīng)形成

?  掌握品牌轉(zhuǎn)化規(guī)律，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化

【課程對象】全員

【課程時(shí)間】1-2天

【課程大綱】

一、市場發(fā)展分析與群體心理洞察

1.     新用戶：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個(gè)洞察

·         00后是中國第一代原生態(tài)網(wǎng)民（案例：圈層的應(yīng)用）

·         物質(zhì)過剩時(shí)代的精神需求彰顯（案例：DR的價(jià)值觀）

·         對人不對事催生品牌人性化建設(shè)（案例：薇婭的核心競爭力）

·         碎片化信息占領(lǐng)客戶心智（案例：價(jià)值滲透過程）

2.     新媒體：三大類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析

·         抖音-個(gè)人博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：人人皆可發(fā)聲）

·         微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：微商的重生）

·         淘寶-電商平臺(tái)類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：淘寶直播）

·         微信視頻號(hào)-2021年基于內(nèi)容&社交的流量紅利（案例：話題功能）

3.     新內(nèi)容：以人為本的內(nèi)容觸達(dá)與客戶心智占領(lǐng)

·         新趣展示的引流內(nèi)容打造（案例：機(jī)電設(shè)備的內(nèi)容塑造）

·         觀念植入的種草內(nèi)容打造（案例：非誠勿擾）

·         情感觸動(dòng)的爆款內(nèi)容打造（案例：方太）

·         價(jià)值輸出的長效內(nèi)容打造（案例：虎哥說車）

·         從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢分析（案例：王婆賣瓜）

4.     新營銷：核心營銷羅盤與實(shí)施邏輯論證

·         用戶視角的四維價(jià)值模型與企業(yè)營銷對照（案例：從動(dòng)因到信任）

·         企業(yè)視角的四維營銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配（案例：引流品與利潤品）

·         傳統(tǒng)營銷手段對四維營銷結(jié)構(gòu)的支撐（案例：明星代言人）

·         移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營銷賦能與升級(jí)（案例：微博與抖音）

二、個(gè)人IP創(chuàng)建與個(gè)人品牌塑造

1.     高價(jià)值IP打造實(shí)操

·         個(gè)人名片：IP打造在視頻營銷中的價(jià)值（案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）

·         打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（案例：交個(gè)朋友）

·         風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：李子柒）

·         超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：廢話不多說，先來抽波獎(jiǎng)）

·         IP打造應(yīng)用層面的三個(gè)注意事項(xiàng)（案例：羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析）

·         實(shí)操：打造個(gè)性賬號(hào)IP

2.     個(gè)人品牌塑造-內(nèi)容輸出基本原則

·         以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

·         愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

·         情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

·         鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

3.     個(gè)人品牌塑造-文案內(nèi)容輸出技術(shù)

·         新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

·         文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對照

·         文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)

·         正文內(nèi)容策劃的核心因素

·         高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式

·         朋友圈&微博短文創(chuàng)作實(shí)操

·         公眾號(hào)&頭條全文案創(chuàng)作實(shí)操

4.     個(gè)人品牌塑造-短視頻內(nèi)容輸出技術(shù)

·         抖音短視頻大類與優(yōu)勢分析

·         爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

·         短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合

·         短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法

·         短視頻劇本編撰和腳本分解

·         短視頻分鏡拍攝和錄制技巧

·         短視頻剪輯技巧與美化操作

·         短視頻配樂配音與短片輸出

·         短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)

三、全網(wǎng)傳播聚能與品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化

1.     自媒傳播-依托自媒矩陣

·         自媒（微博/公眾號(hào)/頭條/小紅書）內(nèi)容傳播特征

·         內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計(jì)

·         符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點(diǎn)安排

·         自媒平臺(tái)粉絲互動(dòng)與二次傳播

2.     微信傳播-依托社交網(wǎng)絡(luò)

·         朋友圈發(fā)布的4個(gè)基本原則

·         朋友圈傳播裂變的三個(gè)操作指引

·         朋友圈粉絲運(yùn)營的閉環(huán)操作

·         社群構(gòu)建的ISOOC模型

·         社群內(nèi)容發(fā)布與日常互動(dòng)模型

·         從構(gòu)建到裂變的社群營銷操作實(shí)操

3.     短視頻傳播-依托平臺(tái)推廣

·         短視頻內(nèi)容傳播與多級(jí)賬號(hào)引流

·         短視頻付費(fèi)推廣與投入產(chǎn)出核算

·         短視頻粉絲互動(dòng)與持續(xù)匹配吸引

4.     第一節(jié)：粉絲牽引-長線營銷的牽引體系打造

·         基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計(jì)

·         基于情感的粉絲交互體系設(shè)計(jì)

·         基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計(jì)

·         基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成

5.     第二節(jié)：精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化-客戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)營銷操作

·         千人千面的客戶標(biāo)簽設(shè)計(jì)

·         標(biāo)簽運(yùn)用于客戶檔案建立

·         精準(zhǔn)營銷的四種常用操作模型

6.     第三節(jié)：體系打通-線上線下的相互賦能體系

·         線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式

·         全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式

·         線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式

·         全域化認(rèn)知與營銷操作思維

7.     第四節(jié)：全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環(huán)

·         傳統(tǒng)待客基本流程盤點(diǎn)

·         閉環(huán)鎖客行為流程重塑

·         線上線下全域閉環(huán)操作