微信生態營銷策略與實操（公眾號+短視頻）

【課程背景】

2020年年底，抖音日活6億，微信日活12億。

同樣是在2020年年底，因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺，已是一片紅海，無數個人、企業入場廝殺，占領受眾心智。而微信生態內，基于短視頻和直播的“視頻號”新模塊，在2020年11月份功能完善后，展示出了強大的價值潛力，卻依然只在特定圈子里被企業和個人應用。這就是風口，放眼望去，一片藍海。越來越多的個人、企業意識到這一點，正在紛紛進入。早一點入場，就早一些受益。

微信生態傳播策略與實操課程，將從生態分析、價值定位、操作說明、IP打造、文案創作、短視頻創作六個層面，結合大量的案例分析、科學的操作模型，幫助企業打造微信生態傳播體系，實現能力的內化和科學的推進。

【課程收益】

?  了解新媒體生態價值和各平臺功能定位，找到信息傳播新方法

?  掌握微信生態整盤操作邏輯，結合原有傳播體系，實現賦能升級

?  掌握微信公眾號進階運營技術，提升傳播度與信息裂變效果

?  掌握賬號IP打造技術，搭建企業視頻號傳播矩陣

?  掌握短視頻創作技術，結合企業產品和服務，產出優質內容

【課程特色】案例分析+理論模型+技術工具+實操訓練

【課程對象】企業全員（從組織傳播到個人傳播）

【課程大綱】

第一節：微信生態關鍵迭代與生態分析

1.     迭代升級：微信歷史上的8次重大迭代（#案例：個人博客與社交網絡）

2.     初現江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價值（#案例：最早的微信模樣）

3.     發展升級：搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變（#案例：一把刀）

4.     私域擴展：朋友圈-從社交到內容催生信息化傳播時代（#案例：中國創舉）

5.     功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進（#案例：以群為樂）

6.     公域擴展：公眾號-依托社交裂變傳播的去中心化網絡（#案例：羅胖）

7.     四維融合：微信視頻號的全域打通屬性與傳播價值（#案例：看一看）

第二節：功能說明與價值定位

1.     所見即所得：視頻號/朋友圈/公眾號功能對比（#案例：打開率和關注度）

2.     融合與打通：視頻號8個流量入口實操對照（#案例：搜一搜）

3.     核心與算法：視頻號核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個標簽）

4.     視頻號直播：2021強大官方扶持下的流量風口（#一葉知秋）

5.     價值與定位：企業全員參與的低門檻傳播矩陣打造（#二度裂變）

6.     討論：微信視頻號如何實現個人應用和企業傳播雙功能？

第三節：基礎操作與注意事項

1.     注冊與關聯：賬號注冊與流量渠道關聯操作（#案例：公眾號新生）

2.     吸粉與擴散：視頻號吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）

3.     第三方鏈接：視頻號關聯第三方鏈接操作說明（#案例：連接官網）

4.     視頻號話題：搶占先機的話題占領與關鍵詞傳播操作（#案例：傳播高手）

第四節：高價值IP打造實操

1.     個人名片：IP打造在微信生態傳播中的價值（#案例：閬中導游與DR鉆戒）

2.     打造模型：IP打造的四維結構模型（#案例：交個朋友）

3.     風格劇本的設計與彰顯設計實操（#案例：李子柒）

4.     超級符號設計與傳播設計實操（#案例：廢話不多說，先來抽波獎）

5.     IP打造應用層面的三個注意事項（#案例：羅永浩賬號設置分析）

6.     微信生態IP養成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬）

7.     實操：打造個性賬號IP

第五節：微信公眾號內容創作實操

1.     以人為本取代硬廣宣傳的內容模式（#案例：黨建內容如何吸引人）

2.     愉悅受眾取代愉悅自我的內容立意（#案例：爽文為什么有市場）

3.     情緒影響取代強制侵犯的內容核心（#案例：代入感）

4.     鉤子前置取代循循善誘的內容順序（#案例：華為心聲社區）

5.     新媒體文案的選題立意的四個標準（#案例：高傳播度選題）

6.     文案標題的8個用戶心理對照（#案例：一個公眾號的三篇文章）

7.     文案標題的6個高質量細節（#案例：兩個文案的對比）

8.     正文內容策劃的核心因素（#案例：怎么講故事）

9.     高質量內容的6種表現和10種寫作形式

10.  公眾號全文案創作實操

第六節：短視頻創意與腳本編制

1.    短視頻內容創意核心邏輯

l  行動層：達成什么營銷目標？

l  動因層：改變受眾什么認知？

l  支持層：使用什么支持要素？

l  表達層：做出什么創意表達？

l  工具：短視頻爆款創意的標準模型

2.    短視頻標題與描述優化

l  短視頻標題的4U模型

l  短視頻標題的5C改進

3.    短視頻拍攝技術與腳本編制

l  短視頻大類與優勢分析

l  爆款短視頻創意的四種類型

l  短視頻創意與企業產品融合

l  短視頻快速創意的五個方法

l  短視頻劇本編撰和腳本分解

4.    作業：基于企業、品牌、產品，做一個營銷短視頻創意，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材

第二模塊：短視頻剪輯與營銷推廣（作業點評+線上授課  2小時）

1.    剪映基礎功能與應用

l  剪映基礎介紹

l  剪映如何添加視頻、音頻、音效

l  剪映如何添加文字、轉場、貼紙

l  剪映的調色功能

l  剪映如何制作封面、背景

l  剪映的畫中畫、蒙版功能

2.    剪映應用進階技巧

l  卡點視頻制作方法

l  三分屏、二分屏制作

l  如何制作自己的logo片尾

l  如何制作照片燃燒

l  如何使用關鍵幀

l  三加九視頻制作法

3.    短視頻營銷推廣

l  短視頻營銷推廣的4種方法

l  抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析

4.    作業：優化分鏡腳本、優化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品短視頻，發布到公司指定平臺賬號，并做營銷推廣。