產品定價策略與營銷應用

【課程背景】

從工業化，到信息化，再到“十四五規劃”中提到的數字化，生意的核心正在由“機器”轉向“人”。機器，是冷冰冰的。而人，則是感性與理性共影響、物質與精神都注重、自由與歸屬都渴望。

所以，傳統的“成本定價策略”和“市場定價策略”正在慢慢退出歷史舞臺。我們需要綜合分析社會環境和市場變化，從“客戶”的角度出發，從“硬需求”得“基礎價”，從“軟渴望”得“附加值”。

本課程，以“客戶心理需求分析”為基礎，從“營銷核心與定價策略”、“客戶洞察與價值提升”、“行為心理與營銷應用”三個模塊，為企業營銷從業者提供產品定價、調價、銷售應用的整體工作模型和操作技巧。

【課程收益】

?  掌握營銷核心，解析定價策略，輸出定價模型

?  洞察客戶心理，塑造產品價值，提升價格層次

?  掌握心理原理，訓練核心技巧，帶動營銷應用

【課程對象】全員

【課程時間】1天

【課程大綱】

一、營銷核心與定價策略

1.    觸發消費動因的數字化信息傳播

l  商業案例：中國李寧30年起落與定價提升

l  價值啟發：擅用移動互聯網提升傳播價值

2.    贏得客戶信任的全方位價值打造

l  商業案例：服務對產品的價值提升

l  價值啟發：品牌員工小行為的大價值

3.    打造牽引體系的精準化會員管理

l  商業案例：泛促銷與精準營銷的十倍價值差

l  價值啟發：私域經營不是跑馬圈地

4.    推動口碑傳播的流程化分享轉介

l  商業案例：KEEP的爆發式增長

l  價值啟發：如何打造品牌口碑

5.    價格基礎與價格歧視

l  定倍率與消費者剩余

l  三級價格歧視與產生原因

6.    滲透定價與撇脂定價

l  滲透定價的核心模型與操作原理

l  撇脂定價的核心模型與操作原理

l  滲透定價與撇脂定價的適用范疇

7.    組合定價的四種類型

l  產品線定價

l  組合品定價

l  分部式定價

l  單一價定價

二、客戶洞察與價值提升

1.    從稀缺到過剩帶來的消費變化

·         商業案例：星巴克貓抓杯打架風波

·         核心分析：逛品牌是物質需求還是精神需求？

·         價值應用：塑造產品精神屬性提升附加值

2.    從六零年代到零零年代的消費者特征

·         商業案例：鄭州大商國貿店的興衰成敗

·         核心分析：三個屬性讓消費者變得挑剔

·         價值應用：塑造品牌時代感提升附加值

3.    從集體意識到圈層歸屬對消費個性的彰顯

·         商業案例：2020家居建材行業數據報告

·         核心分析：消費角度還分得清城市級別嗎

·         價值應用：塑造產品圈層屬性提升附加值

4.    從事實世界到關系世界的營銷側重（案例：健身房）

·         商業案例：薇婭賣房

·         核心分析：人與貨之間的邏輯關系

·         價值應用：塑造IP關系屬性提升附加值

三、行為心理與營銷應用

1.     心理錯覺與定價應用

·         尾數定價技巧與應用

·         整數定價技巧與應用

·         招徠定價技巧與應用

·         分割定價技巧與應用

2.     錨定效應與價格錨點設定

·         心理學原理-錨定效應

·         價格策略與營銷策略應用

·         設錨與移錨引導客戶決策

3.     比例偏見與價格比例呈現

·         心理學原理-比例偏見

·         比例偏見在商業世界的四種常見應用

·         利用比例偏見影響客戶決策

4.     損失規避與價值塑造提升

·         心理學原理-損失厭惡

·         損失厭惡的兩個應用案例分析

·         利用損失厭惡推動客戶決策

5.     折中效應與價格策略應用

·         心理學原理-折中效應

·         利用折中效應打造市場爆款