人人都是水軍——互聯網中的“評論”“回復”與輿情控制

【課程對象】

?大型企業及事業單位公關、輿情主管以及政府機關宣傳部、網評網宣員。

【課程時長】

半天（3小時）

【課程要解決的問題】

l 對于負面輿情、公關危機事件，官方的回復和處理固然重要，但面對洶涌而來的輿論，尤其是新媒體當中的各種“評論”與“回復”，該如何處理？如何使規劃好的處理預案能夠按照預計順利進行，而不被各種過于自由的言論所淹沒和曲解？

l 在面對負面輿情事件的時候，媒體往往可以溝通、可以協調，可以將不真實的事情糾正和澄清，但網民的情緒和各種評論，卻沒有限制，也無法追究其引起錯誤而引起的損失的責任。網民甚至不關心事實的真相如何，只關心是太是不是按他們希望的樣子發展，這種情況我們該如何控制？

【學習本課程的收益】

l 從原理上了解網民輿情的驅動因素和影響因素，了解如何處理網民的“回復”與“評論”所帶來的輿情，并正確引導和處理。

l 了解為了應對和引導網民的輿情，日常在品牌和組織傳播、群體傳播中該有哪些準備和布局，從而在自己的工作中進行隊伍建設和結構建設。 

【課程核?內容】

1. 回復和評論的本質

? 評論和回復的力量足以顛覆一個企業

? 群體傳播與回復

? 回復、評論中的一些常見現象

? 組織和群體的邊界以及其對輿情的影響

2. 品牌才是一切的出發點

? 品牌告訴每一個人該如何應對

? 品牌該如何建立

? 品牌的內部傳播和“意識形態”統一

3. 對官方回復輿情的強大補足

? 官方輿情回復的天生缺陷

? 配合官方回復的三個階段

? 打造一支“人民的水軍”