像網紅一樣火——綜合社交和精準媒體營銷策劃

【課程對象】

?各類型2C企業市場負責人、或創業者。

【課程時長】

全天（6小時）

【課程要解決的問題】

l 傳統媒體失靈，不能再用，新媒體手段陌生，不知如何使用？新媒體時代的企業到底該如何傳播？

l 打電視廣告、做線下促銷效果一次不如一次，到底問題在哪兒？

l 百度競價排名，花錢越來越多，效果越來越差，花錢多生意少，又不能不做，該怎么辦？

l 微信公眾號、微博運營一直在堅持，人員成本高、精力耗費大，大始終沒有對品牌和銷售產生預想的顛覆性效果，到底該如何是好？

l 新媒體營銷到底是真是假？有沒有效？適不適合自己的企業？自己到底該怎么做？

【學習本課程的收益】

l 從現象分析本質，了解新媒體傳播環境的變化帶來的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營銷傳播。

l 了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規范化、整合化使用“新媒體”，使企業的傳播提高效率。

【課程核?內容】

1. 莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下

? 秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利

? 恒大冰泉——大眾傳播的失靈

? 報紙雜志尸橫遍野

? 電視臺，抓住明星者最后一根稻草

? 門戶網站也在倒下

? 網紅店鋪也同樣倒下

? 眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行

1. 時空驟變——數字生活空間當中的新規律

? 我們生存在后工業化時代么？

? 互聯網到底是不是虛擬的？

? 互聯網是未來？或是曇花一現？

? 新的生活空間的建立——真實而多維度的數字生活空間

? 數字生活空間的三條基本規律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）

2. 從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數字營銷傳播的產生

? “媒體”的破碎

? IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變

? “說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時代的傳播越發依靠話題

3. 左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體

? 只靠一個只會死得很慘

? 貴但是效率高的大公眾平臺

? 成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體

? 二者合力方成大事

4. 有機集群作戰——復合傳播陣地的建立和使用

? 零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”

? 四類陣地的戰術協同

? 主陣地的選擇和核心效用

? 《人民的名義》當中看傳播陣地的作用

? 如何建立傳播陣地

5. 有話題才有一切——溝通元的提煉、發展，并形成話題

? 憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點

? 溝通元提煉的三種方式

? 把溝通元升級成“不飽和信息”

? 分享的原理——話題發酵的催化劑

6. “不知不覺地”成功——復合數字營銷傳播在各領域的應用

? 不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線

? 野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網銷2400萬營業額

? 總結一個成功的公式