成功的產(chǎn)品管理

《成功的產(chǎn)品管理》

華為管理咨詢專家  黃飛宏老師  主講

課程背景：

現(xiàn)在企業(yè)面臨的問題：

1. 缺乏明確的方向和目標，也難以找到實現(xiàn)目標的方法和公司可能成功的原因。

2. 盲目進入過多的產(chǎn)品領(lǐng)域，導致產(chǎn)品線過多、資源分散，因此喪失在一些重要領(lǐng)域獲得成功的機會。

3. 眼光過分集中于個體產(chǎn)品，而對產(chǎn)品平臺的重視不夠，不能共享技術(shù)和組件，導致產(chǎn)品開發(fā)效率低下。

4. 低效的資源調(diào)度系統(tǒng)常常導致資源調(diào)撥過度，從而延遲了開發(fā)項目。

5. 作“救火”決策時未考慮到項目的優(yōu)先順序。

6. 職能部門預(yù)算與項目資源分配不一致。

7. 產(chǎn)品開發(fā)決策沒有考慮到公司的增長、產(chǎn)品組合等目標。

黃飛宏將結(jié)合10多年的工作和咨詢項目經(jīng)驗，結(jié)合IPD集成產(chǎn)品開發(fā)思想，通過成功的產(chǎn)品管理案例分析，從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品管理流程、市場需求分析、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品評審管理、產(chǎn)品管理中的考核與激勵等角度，幫助企業(yè)構(gòu)建高效的產(chǎn)品管理體系，提升企業(yè)的產(chǎn)品管理能力，提高產(chǎn)品成功率，幫助企業(yè)打造市場成功的產(chǎn)品。

課程對象：

公司總裁、總經(jīng)理、副總裁、產(chǎn)品經(jīng)理、戰(zhàn)略規(guī)劃部門主管、部門經(jīng)理等；

課程特點：理論講解40%+ 案例分析 30% + 實戰(zhàn)演練20%+ 總結(jié)分析10%

4：理論講解占40%      以科學為依，理論指導實踐

3：案例分析占30%      以案例為師，借鑒成功經(jīng)驗

2：實戰(zhàn)演練占20%      以實踐為本，提高實戰(zhàn)操作能力

1：研討總結(jié)占10%      以吸收為魂，提高分析問題解決問題的能力

課程收益：

1. 了解業(yè)界成功的產(chǎn)品管理模式

2. 了解產(chǎn)品全生命周期管理體系

3. 提高企業(yè)產(chǎn)品管理能力

4. 了解產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的方法

5. 提高產(chǎn)品的成功率

6. 了解如何培養(yǎng)成功的產(chǎn)品經(jīng)理

課程時間：2天（6小時/天）

課程大綱：

第一章   公司定位與產(chǎn)品戰(zhàn)略

1、 中國企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃面臨的問題

2、 與世界級企業(yè)產(chǎn)品管理的差距

3、 企業(yè)發(fā)展階段簡要描述

4、 產(chǎn)品全生命周期管理

5、 企業(yè)管理各階段的主要評價要素

6、 產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)開發(fā)的區(qū)別

7、 競爭環(huán)境下企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)策略

8、 產(chǎn)品開發(fā)模式為什么要發(fā)生改變？

9、 公司定位與721原則

10、 產(chǎn)品管理模式三種區(qū)別

案例：國際成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃是怎么做的？

研討：您所在的公司產(chǎn)品開發(fā)模式是怎樣的？

第二章   產(chǎn)品經(jīng)理的定位與職責

1、 華為產(chǎn)品經(jīng)理案例分析

2、 產(chǎn)品經(jīng)理的業(yè)務(wù)模型

3、 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型

4、 產(chǎn)品經(jīng)理的定位與角色

5、 產(chǎn)品經(jīng)理的職責

6、 產(chǎn)品經(jīng)理的主要活動

? 產(chǎn)品布局與策略制定

? 需求分析與路標規(guī)劃

? 產(chǎn)品研發(fā)與項目管理

? 產(chǎn)品發(fā)布及推廣宣傳

? 產(chǎn)品定價及商務(wù)策略

? 銷售支持及客戶巡檢

案例分析與研討：華為產(chǎn)品經(jīng)理的定位與職責

第三章   市場定位與市場需求管理

1、 市場細分

a) 市場細分的概念

b) 細分市場的分類方法

c) 各細分市場容量、市場份額、銷售利潤率分析

d) 主流產(chǎn)品競爭對手分析（$APPEALS）

2、 目標市場確定

a) 判斷市場潛力

b) 產(chǎn)品競爭力分析

c) 客戶價值分析

d) 評估目標市場

3、 市場需求管理

a) 市場需求管理的五個步驟

b) 市場需求如何轉(zhuǎn)化

c) 客戶需求的收集

d) 十種客戶需求的采集途徑

4、 需求收集技巧

案例分析與研討：市場定位分析。

第四章   產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

1、 確定競爭要素

2、 競爭對手分析

3、 用SPAN模型確定要進入的客戶群或要守住升級的客戶群

4、 用$APPEALS分析客戶需求并將明確成功能

5、 用FFBD將用戶的需求功能轉(zhuǎn)換成技術(shù)規(guī)格

6、 根據(jù)競爭對手的競爭分析確定規(guī)格的優(yōu)劣

7、 用BAS確定各特性的開發(fā)順序

8、 確定產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

案例分析與研討：分析客戶需求并制定產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

第五章   產(chǎn)品開發(fā)管理

1、 行業(yè)端到端的產(chǎn)品管理模式

2、 跨部門團隊組建

3、 結(jié)構(gòu)化開發(fā)流程

4、 產(chǎn)品平臺和技術(shù)平臺建立

5、 項目管理與項目監(jiān)控

案例分析與研討：華為集成產(chǎn)品開發(fā)管理案例分析

第六章   產(chǎn)品管理中的決策評審與技術(shù)評審

1、 產(chǎn)品立項管理

2、 產(chǎn)品優(yōu)先級排序

3、 決策評審點設(shè)置

4、 技術(shù)評審點設(shè)置

5、 產(chǎn)品管理中的決策評審點

6、 產(chǎn)品管理中的技術(shù)評審點

7、 評審要素設(shè)計

8、 評審管理與評價

案例分析與研討：如何設(shè)置評審點?如何進行技術(shù)評審？

第七章   產(chǎn)品績效考核與激勵

1、 現(xiàn)代企業(yè)績效考核存在的誤區(qū)

2、 產(chǎn)品績效考核的總體思路

3、 產(chǎn)品績效考核的原則

4、 產(chǎn)品績效考核指標

5、 產(chǎn)品績效考核結(jié)果應(yīng)用

6、 產(chǎn)品績效考核與激勵制度設(shè)計

案例分析與研討：某公司產(chǎn)品績效考核與激勵體系設(shè)計。

第八章   如何成為一個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理

1、 華為產(chǎn)品經(jīng)理成長記

2、 不同企業(yè)中產(chǎn)品經(jīng)理的職責和定位

3、 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型（華為）

4、 產(chǎn)品經(jīng)理的定位和發(fā)展

5、 產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)

第九章   IPD咨詢案例分享