《服務創優 體驗制勝－銀行文明規范服務提升》課程大綱

課程目的： 

互聯網金融、金融脫媒和利率市場化大大改變了銀行業的生存狀態，迫切需要主動轉變思路，加快轉型步伐。同時，今后越來越多的客戶不再滿足于傳統服務，而是追求高品質的個性化服務，這要求銀行競爭從拼數量向拼便捷、拼體驗等方面轉變。“以客戶為中心”，是銀行經過激烈競爭洗禮后的理性選擇，更是追求與客戶共生共贏境界的現實要求。

銀行服務貴在“深入人心”，既要把服務的理念牢固樹立在自己的內心深處，又要滿足客戶的極致體驗，真正把握客戶的需求，提高客戶的滿意度和忠誠度，形成獨特的競爭優勢。通過銀行營業廳文明規范服務的學習，旨在使學員樹立“服務創優、體驗制勝”的理念，掌握銀行營業廳文明規范標準、流程和要點，從而規范服務行為，深化服務內涵，培育更強的客戶吸引和依存能力，促進銀行品牌形象與網點效能的同步提升。

教學方式：講授、案例、討論、演練、訓練、團隊活動、場景演練、情景模擬、觀看教學錄像等互動的授課形式。

課程時間：2天

課程提綱： 

第一模塊：新常態下的銀行網點轉型

一、網點轉型 勢在必行

1、銀行業面臨的困境與挑戰

2、網點轉型整體設計

3、網點轉型的內涵

二、網點轉型的關鍵

1、明確一個定位

2、促進兩個轉變

3、實現三個提升

4、推進四個轉型

5、抓好五個提高

第二模塊：感動服務提升競爭力

  一、服務經濟時代的來臨

  1、銀行經營模式的轉變

  2、服務營銷組合策略的變化：從4P-4C-4R

  3、服務與產品是客戶價值的一體兩面

  二、招商銀行“因您而變”的個性化服務策略分析

  三、服務的層次與內涵

  1、服務小測驗

  2、失去客戶的主要原因

  3、服務的五個層次

  4、服務的最高境界

第三模塊：中國銀行業營業網點文明規范服務評價標準

  一、服務創優的目標

    1、增強客戶體驗滿意度

    2、提升網點綜合競爭力

    3、引領同業服務風向標

 二、服務創優的三個方面

    1、物理設施要求

    2、人員管理要求

    3、制度建設要求

三、十大模塊與標準細則

第四模塊：臨柜人員服務營銷七步曲

第一步：笑相迎

1、要領

? 面帶微笑迎接客戶到來

? 眼睛看客戶，目光交流

? 聲音充滿熱情與活力

? 使用標準話術

2、儀容的行業標準

? 面部、口部、體味、發部、女性淡妝

? 儀表的行業標準

3、儀態的行業標準

? 柔和的眼神

? 站立的標準

? 如何行走的得體

? 蹲、坐的不同情形

第二步：禮貌問

1、要領：

? 詢問客戶：“請問您需要辦理什么業務？”

? 認真傾聽客戶，面帶微笑，眼睛看客戶。

? 不能滿足客戶需求時：“很抱歉，我們正在全力排除故障，請您稍等。”“給您添麻煩了，請您見諒。您可以-------”（表達時，面帶微笑，眼睛看客戶），使用服務性拒絕，不允許生硬拒絕。

2、微笑服務的魅力

? 迷人的微笑是練出來的

? 誰偷走了你的微笑

? 恰當的微笑……

第三步：及時辦

1、要領

? 對客戶主動問候、熱情接待、快速辦理。

? 做好優質客戶的識別，積極引導客戶。

? 需要客戶配合的事項，必須使用“請”字；給客戶帶來不便時必須要說“抱歉”或“對不起”

? 了解客戶需求，做好良性溝通

? 在與客戶溝通時，眼睛必須看客戶，面帶微笑

2、引導技巧

? 靈活運用開放式探問法和封閉式探問法

? 案例：開放式和封閉式

? 了解您的客戶

? 常用服務用語

? 用顧客喜歡的方式去說

? “說”的時候的注意事項

第四步：禮貌接：

? 是否雙手接遞物品

? 是否有標準話術：好的，請稍等

第五步：快準辦

? 是否進行話術時做配套動作

? 是否有標準話術

第六步：巧營銷

1、要領

? 三個得體

? 兩個尊重

? 一個杜絕

2、營銷技巧

? “SPIN”法創造客戶需求

? “FAB”法引導顧客

? 一句話營銷話術訓練

? 傾聽的原則、三部曲

? 傾聽的過程中應該避免使用的語言

? 異議處理的原則與方法

? 如何快速促成

第七步：目相送

1、要領

? 當客戶將要離柜時，請問您還需要辦理其他業務嗎？

? 客戶離開時主動向客戶禮貌送別，使用標準用語

? 面帶微笑，目送客戶

? 及時補充、整理業務單據和宣傳資料

? 用標準站立送客，待客戶離開才坐下

 第五模塊：大堂經理服務七步曲流程

   一、迎接客戶
    1、迎接客戶的要點有哪些？
    2、在迎接客戶的同時如何做好客戶識別？
   二、分流客戶
    1、分流客戶的要點有哪些？
    2、在分流客戶的同時如何做好客戶營銷？
   三、陪同客戶
    1、陪同客戶的要點有哪些？
    2、如何做好大客戶陪同及產品推薦？
   四、跟進客戶
    1、為什么要及時跟進客戶？
    2、如何做好跟進客戶的產品推薦？
   五、緩解客戶情緒
    1、客戶投訴的原因有哪些？
    2、處理客戶投訴的原則？
   六、輔導客戶填單
    1、僅僅是輔導客戶填單么？
    2、如何讓客戶“告訴你”更多信息？
   七、送別客戶
    1、送別客戶的要點？
    2、送別客戶的目的？
   演練：大堂經理七步曲流程演練
第六模塊：營業廳的現場管理
  一、環境管理

    1、網點現場環境管理

1）環境與客戶消費體驗

2）環境的細節管理

①外部環境

②內部環境

3）網點現場6S管理

①網點哪些環境問題需要運用6S來解決？

②6S管理的含義與目標管理效果    

③綜合運用6S——桌面臺面、宣傳物資、文檔資料

    2、功能區管理

  1）功能區的獨立與關聯

2）功能區設置要點

    3、營銷氛圍塑造與營銷技巧

1）什么是視覺營銷

①視覺營銷的層次

②各層次的設計要點

2）專業陳列技巧與營銷工具設計

①設計原則

②設計方法

   二、網點協同營銷模式的規劃

     1、高柜、低柜、大堂經理廳堂服務營銷的原則

     2、廳堂協同營銷的關鍵

     3、廳堂營銷四種營銷路徑

     4、等候區微型沙龍操作流程

   三、三種現場管理的方法

     1、走動式管理

     2、手語管理

     3、看板管理

四、現場管理的使用的工具有哪些？
  1、一會（晨會）
  2、兩表（晨會記錄表、現場管理巡檢表）
  3、三巡檢（營業前、營業中、營業結束前）