2024開門紅“四全營銷”

第一部分：2024開門紅的機遇和挑戰

一、2024開門紅的客戶四大變化

二、2024金融業的四大趨勢

1?免費將加速對收費的替代

2?多元將加速對單一的替代

3?教育將加速對產品的替代

4?IP將加速對品牌的替代

三、2024銀行開門紅的宏觀經濟形勢和大財富格局

第二部分：2024開門紅營銷的核心策略

一、開門紅整體策劃：抓全程規劃、做重點時段

1、抓全程規劃，做好三階段

2、做強五大重點時段

二、開門紅客戶經營：抓全量客戶、做大重點客群

1、抓全量客戶：上做高端、下做高頻

ü 增量客戶：抓聯合，求新和求變

ü 流量客戶：抓聯動，全員開口和客戶“體驗”

ü 存量客戶：抓聯系，線上批量化營銷和線下反哺

2、做大重點客群：四步策略推進

ü 盤點現狀、選定客群

ü 分析需求、匹配策略

ü 制定流程、明確方法

ü 常態維拓、重點突破

三、開門紅產品營銷：抓全量資產、做實重點產品

產品營銷五關鍵

1?開發背景和客群畫像

2?銷售策略和具體方法

3?主要競品的核心要素

4?銷售過程的常見問題

5?本行產品的組合策略

四、開門紅組織協調：抓全員聯動、做活重點場景

1?抓全員聯動：標準化、人性化

2?做活重點場景

ü 溫馨全家福場景

ü 年貨優惠購場景

ü 網點過大年場景

第三部分：開門紅特色客群營銷

一、存量代發客群營銷

1、代發客戶留存與維護中存在的問題

ü 日常維護頻度不夠

ü 權益觸達不夠

ü 產品配置不夠

2?主要代發客群的留存技巧

ü 老年客戶社保與退休金代發

ü 教師、醫生和護士代發

ü 小微企業代發客戶

3?代發外拓路演流程五步

ü 前期準備

ü 現場建群

ü 網點現場路演

ü 客戶現場體驗

ü 網點后續維護

二、商戶外拓營銷

1、重新定義和認識商戶

2、四步拓展商戶

ü 知道找誰

ü 怎么找到

ü 密切洽談

ü 拿出方案

三、房貸客戶營銷

1?房貸客戶需求分析：資金需求、金融需求、非金融需求

2?貸中、貸后營銷流程

ü 貸中四步營銷流程：關注客戶現場的服務和交叉營銷

ü 貸后營銷活動：關注客戶維護和分期業務、中收業務開發

3?房貸客戶交叉營銷策略

四、返鄉務工客戶營銷

1?返鄉客群特征及需求分析：資金需求、金融需求、非金融需求

2?返鄉客群開發三階段

3?返鄉客群活動設計

第四部分：開門紅線上營銷三合一

一、 電話營銷

1?電話營銷的目的和心態

2?電話營銷的重要原理

3?電話營銷九要訣

ü 一個重點

ü 兩大鋪墊

ü 三段營銷

ü 四要精準

ü 五維設計

ü 六破異議

ü 七攻促成

ü 八步練習

ü 九大金句

二、 微信營銷

1? 個人微信

ü 添加微信前：頭像、微信名

ü 添加微信技巧：添加好友、申請時、通過時、添加后

ü 微信聊天：套近乎、強互動、巧轉化

ü 微信群維護：建群、維護

ü 朋友圈打造：生活圈、專業圈、成交圈

ü 文案營銷：確定受眾、明確賣點、激發欲望、行動指南

2? 企業微信

ü 企業微信與個人微信的區別

ü 企業微信社群用戶增長工具

ü 企業微信社群用戶增長技巧

ü 企業微信朋友圈短視頻技巧

三、 抖音短視頻營銷

第五部分：開門紅基保產品營銷

一、 產品營銷五大痛點

1. 營銷過程“底氣虛”

2. 產品優點“說不清”

3. 問題應對“沒準備”

4. 實戰場景“不敢講”

5. 聯動營銷“各自講”

二、 基金營銷

1. 基金營銷三講：

ü 講為什么買

ü 講怎么賺錢

ü 講怎么避坑

2. 基金營銷活動設計

三、 保險營銷

1. 終身壽險

ü 終身壽險的本質內涵

ü 終身壽險與年金險的區別

ü 終身壽險的分客群需求

ü 終身壽險的五大風險保障

ü 終身壽險的四步營銷法

2. 重疾險

ü 重疾險的本質內涵

ü 醫保政策解讀

ü 重疾險的目標客群

ü 重疾險的三步營銷法

3. 保險營銷促成及常見異議處理

第六部分：開門紅活動營銷

一、 節慶爆燃類

1. 活動主題

2. 活動定位

3. 活動規則

4. 活動實施

二、 民俗狂歡類

1. 活動主題

2. 活動定位

3. 活動規則

4. 活動實施

三、 銀企聯動類

1. 活動主題

2. 活動定位

3. 活動規則

4. 活動實施

四、 主題活動類

1. 活動主題

2. 活動定位

3. 活動規則

4. 活動實施